搜索引擎的惩罚 - 荒 ⌒sogoo⌒ 堂 β

　　 搜索引擎惩罚是存在的而且是普遍存在的，并且也是搜索引擎用以控制网管们的主要方法。如果网管不知道这些惩罚是什么及对他们有什么作用，他们的站点会很容易地触发一种惩罚，从而失去流量和收入。

　　你还记的过去砖混商店的那些老日子吗？想象一下建设一家商店所需要的工作量——选址、确定，然后安排位置，进货、推广商店，等待顾客来购物。

　　对于电子销售商，这种方式看上去有些陈旧，并且现在通过互联网所进行的全球交易已经大大超过了原来的销售方式。然而，搜索引擎正在试图驾驭电子销售并使我们的销售方式向砖混方法靠拢。

　　要这样做，在显示一个新站点并且获得一个较好的 排名之前，搜索引擎要等待几个月的时间，然后才让一个站点进入收益期。他们想让在线经营商只具有为数不多的商店并将其精力全部投入进去。如果我们具有太多的商店，那么我们就没有足够的精力关注每一家商店了，最后所有的商店都将以失败而告终。

　　在这个两部分的文章中，我将讨论我所观察到的以及与其他搜索引擎优化人员讨论过的惩罚。我还将讨论感觉到的和实际惩罚之间的区别，更为重要的是，如果让你的站点远离惩罚。

　　感觉到的搜索引擎惩罚

　　许多人假设，如果他们的站点经历?a href=http://www.cnsepm.com/ title=‘搜索引擎排名网‘ class=red>搜索引擎排名的损失，他们认为其站点已经受到了惩罚。可是，许多这样感觉到的惩罚实际上是其他变化或者问题的反映，这些变化或者问题可能是来自于搜索引擎的，甚至是存在于网管自己站点中的变化或者问题。

　　例如，许多人在搜索引擎观察论坛中发消息说，他们的站点受到了惩罚，因为他们的排名不如从前效果好了。在深入的研究之后，搜索市场商发现他们的主机已经因Google爬行所有客户的站点而对其进行了禁止。由于网页无法进入搜索引擎，搜索引擎从数据库中抛弃了网页。这就是大家所认为惩罚的例子，实际上，这还是网络主机的错误。

　　其他被认为是感觉惩罚的还包括：

　　• 服务器关机或者恰好在爬行时出现了问题，因此网页未经索引

　　• Robots.txt书写不正确

　　• 爬行程序问题

　　• 虚拟的爬行问题

　　• 域名问题

　　• 失去的链接导致排名下降

　　• 因为其他站点较好或者具有更多的链接而出现排名下降

　　• 由于搜索引擎算法的变化而出现的排名下降

　　在假设你的站点受到惩罚之前，进行全方位的分析研究，找出问题的真正原因。研究你的日志文件，判断是否有些异常行为。打电话给你的主机托管单位，看他们是否知道这些问题。检查robots.txt文件看它是否拒绝搜索引擎爬行程序。

　　另外，还要花些时间分析你的搜索引擎结果页（SERPs）。你的竞争者是如何操作的？他们是否显示出近期正在积极推广他们的站点？他们是否获得了更多的链接？将他们的站点与你的对比，并确保你的站点一直是遵守了针对你倾向的搜索短语排在靠前名次所必要的条例。如果不是这样，你首先应采取的措施是进行简单的搜索引擎优化，而不要简单地假设你的站点已经受到了惩罚。

　　实际的 搜索引擎惩罚

　　尽管有些惩罚是假设的，搜索引擎确实进行真正的惩罚。有些看上去是公平合理的，比如当某个站点“触发了限制”，它认为是可以接受的。其他的惩罚可能看上去不是很公平——尤其是，如果你的站点是被惩罚的站点之一。你所关注的问题是来判定你的站点是否受到了惩罚，如果受到了惩罚，你如何应对。

　　对于搜索引擎惩罚比较困难的问题是，根本不可能百分之百地确定你的站点是否受到了惩罚，并且这种惩罚是什么。为什么？搜索引擎根本不公开承认惩罚的存在，而且当你询问一个站点是否受到惩罚时，一般情况下它是不会直接答复的。因此，根本不可能提供一种必须遵守的规章来帮你寻找惩罚。同样地，也没有万能的方法能让你的站点免于惩罚。

　　还有，请记住，搜索引擎采用很多标准来决定 排名，并且这些因素在不断地变化。例如，在近期Google的专利中，其他排名因素提到包括用户和历史数据。总的说，建立时间较长的站点比新站点更受欢迎。流行度，被人们用数字进行衡量并且将其作为站点的书签或者在SERP’s的显示中有多少人点击了你的链接也同样非常重要。如果任何的历史记录或者用户生成的数据没有赞许你的站点，你可能没有受到惩罚，现在的问题只是排名不太好。

　　Google为网管们在指南中提供了具体的建议：

　　• 避免隐藏文本或隐藏链接

　　• 不要采用cloaking或者欺骗的重新导引

　　• 不要向Google发送自动查询

　　• 不要采用无关的词加载网页

　　• 不要创建多个网页，次级域或者具有大量复制内容的域

　　• 避免仅仅因为搜索引擎或者其他"cookie cutter"方法而创建 "doorway"网页，比如具有很少或者没有内容的会员项目

　　这些质量指南涵盖了大多数常见形式的欺骗性或者操纵性的行为，但是Google可能否定地对待没有在这里列出的误导行为（例如：通过注册拼写错误的知名站点来欺骗用户）。你永远也没有理由认为，如果Google没有在这里列出具体的欺骗性的技术就等于Google同意了。那些遵守基本规则的网管们辛辛苦苦经营网站，并从中获得的快乐，永远要比那些想方设法投机取巧网管们所取得的效果好。

　　Google的大多数惩罚都是自动的，而且你一旦删除了那些让人不愉快地因素，这个惩罚也就自动消失了。或许你需要等待一个月的时间，但是惩罚可以免除了。要加快这个过程，你也可以搜索高质量、可信的站点并链接到你的站点之中。这将会给你的站点一些信任排名点数，用以帮助你的站点更快更有效地重新青春。

　　你发现并改正问题之后，你应该写信给Google并请求他们助你解决问题。你可以采用为此目的所设立的网络论坛： http://www.Google.com/support/bin/request.py.

Yahoo和MSN所采用的惩罚

我们看一下 Yahoo和MSN 搜索引擎所采用的惩罚，以及网管们如何避免这些惩罚，或者如果站点受到惩罚后，如何撤销惩罚。

　　Yahoo的搜索引擎惩罚

　　Yahoo具有许多种惩罚，但是它们的系统比Google更高深莫测。有些惩罚是公正的，但许多人在论坛中抱怨他们受到了来自于Yahoo的不公正的惩罚。这两者我自己都亲身经历过。

　　Yahoo具有非常严厉的spam 控制部门，因此他们具有很多自动应用的惩罚以及很多其他人工操作的惩罚。
在Yahoo和Google之间主要的差别是来自于Google的惩罚会自动撤销，而在Yahoo中撤销惩罚会非常困难而且只能通过手工完成撤销，要通过电子邮件向Yahoo请求撤销惩罚。

　　在Yahoo为网管们准备的指南网页中，下列内容被认为是Spam：

　　• 影响搜索结果准确性、多样性或者相关性的网页

　　• 用于将用户引导到另外一个网页的网页

　　• 某个具有大量与其他网页内容相同的网页

　　• 具有无数的、非必须虚拟主机名的站点

　　• 许多自动生成的或者没有太大价值的网页

　　• 那些采用某种手段人为提高网页搜索引擎 排名的网页

　　• 针对用户采用隐藏文本

　　• 那些给搜索引擎和终端用户提供不同内容的网页

　　• 过多的交叉链接用以提高某个站点表面流行度的站点

　　• 主要针对搜索引擎所创建的站点

　　• 错误地使用竞争者的名字

　　• 多个站点采用相同的内容

　　• 某个网页采用过多的弹出窗口，干扰了用户的浏览

　　• 那些看上去具有欺骗性的网页，具有欺诈性或者提供的用户使用经历很少

　　作为搜索引擎优化，我所遇到的其他Yahoo惩罚有：

　　• 在非常短的时间内获得了大量的链入链接

　　• 为了提升其他站点的链接流行度而专门设立站点

　　• 由一个公司拥有多个域名并且对其进行推广

　　• 采用302重新导引链接到其他站点

　　• 从其他站点到你站点的链接是cgi 脚本链接，欺骗Yahoo的搜索引擎机器人相信你的站点具有双重的内容

　　• 因为scraper站点采用了相似的锚文本，具有太高的定位密度，在引擎中这都是站点标题

　　MSN搜索引擎的惩罚

　　MSN在所有搜索引擎中的惩罚最少。现在，它们只是进行最基本的spam检查过滤，因此，它们的惩罚最少，于是spam也最多。

　　MSN声称以下内容是不受欢迎的：

　　以下条目和技术不适合于作为索引使用：

　　• 采用这样的条目或者技术可能影响到你站点在MSN搜索的排名，然后可能导致你的站点被从MSN搜索索引中删除

　　• 在定位网页中具有不相关的词，试图用以增加某个网页的关键词密度。这包括填塞用户所不愿意看到的ALT标签

　　• 采用隐藏文本或者链接。你应该只采用用户可见的文本和链接

　　• 采用一些技术，人为地提高链接到你网站的链接个数，比如链接工厂

　　结论

　　要确保你的站点效果好并且排名比较稳定，你可以考虑the brick and mortar analogy。对待你的站点就像是商店一样，研究它的运作方式，不断地进行建设。宣布你的站点没有采用任何的非法行为。随着你在站点中工作的投入，假想如果“Sergey Brin”看到了我的站点，他会对此认可吗？这样就可以帮你建立并维护一个成功的站点。

brian_shi TR.