法国保乐力加集团

　

法国保乐力加集团

法国保乐力加集团(Pernod Ricard Group):全球第二大烈酒和葡萄酒集团

 保乐力加集团简介

　　保乐力加集团由法国两家最大的酒类公司保乐公司（成立于1805年）和力加公司（成立于1932年）于1975年合并而成，目前是世界三大烈酒和葡萄酒集团之一。　　保乐力加集团总部设在法国，在全球拥有72家生产企业，12,250名员工。是一家世界顶尖的洋酒生产商与销售商。集团通过长期发展与内部挖潜，成为世界上具有强势地位的酒业巨子。　　自1975年以来，保乐力加集团通过快速发展和收购，目前已成为全球第二大葡萄酒烈酒集团，拥有众多著名酒类品牌，产品行销，保乐力加集团通过兼并施格兰，保乐力加集团在全球的覆盖区域更加广泛和均衡，不但在欧洲占据领导地位，同时在亚洲、中南美洲、北美洲也具有了举足轻重的主导地位。　　保乐力加集团拥有行业内最齐全的产品门类，强大的分销渠道和网络覆盖全球。作为欧盟内最大的酒类生产商，保乐力加在欧洲、亚洲和拉丁美洲均独占鳌头，在北美和非洲名列第二。旗下的马爹利、芝华士、皇家礼炮、百龄坛等品牌成为亚太区各种酒类的领导品牌。在全球旅游零售市场上处于领先地位。　　保乐力加集团成功的发展战略表现在同时拥有全球品牌和遍布全球各地的本土品牌：本土品牌可以加强各个市场的分销网络，同时又能够支持全球品牌的发展。　　目前全球销售量最大的前100个烈酒品牌中，保乐力加拥有20个之多，烈酒总销量达7700万箱。 在葡萄酒市场，保乐力加已成为全球第三大优质葡萄酒供应商。在全球市场上，保乐力加在亚太地区排名第一，在欧洲大陆和爱尔兰排名第一，在中南美洲排名第 一，在北美（包括墨西哥）排名第二。　　保乐力加是全球唯一一家拥有研究中心的葡萄酒和烈酒生产商。集团位于法国克雷代伊的全球研究中心进行并支持集团及下属分公司的研究项目，主要聚焦于新 产品、新工艺的开发，探索感官分析的新方法。中心还特别关注如何始终保证高水平的产品质量。此外，中心还致力于酒精依赖性的相关研究。集团参与发起建立了 一家主要进行酒精相关医学研究的独立机构。该研究机构资助并开展涉及生物医学、流行病学和人类科学等领域的研究项目。这些研究活动由一个独立的科学委员会 进行管理监督，受到了科学界、公众健康界的广泛尊重。

 保乐力加：铸造百年品牌

成功的多品牌管理

　　保乐力加集团的一大特色，就是实行多品牌运作。集团旗下的品牌令人目不暇接，单是其重点品牌，包括12个战略品牌、其它战略品牌和主要本土品牌三类，加起来就有近30。　　与多品牌运营相适应，保乐力加构建了独特的管理架构。最上层是控股公司，下面分为品牌持有公司和集团在各国分支机构两个平行的部分。品牌持有公司负责各品牌的生产和该品牌在全球的市场策略，而分支机构则负责全球策略在本地的推广及分销渠道等。　　为了充分调动品牌生产企业的主动性，保乐力加实行了严格的分权管理。集团总部只有130多名员工，在全球1万多名员工中仅占1％。总部的角色是制定总体发展策略，并确保每个国家的企业根据实际情况贯彻实施，但不会插手干预本土品牌厂商的管理和营销。　　实行多品牌策略，不同品牌之间的竞争也不可避免，保乐力加是如何处理这一问题的呢？回答是：集团把决策权下放到子公司，由它们根据当地的情况作出决定，但每个分支机构都必须清楚，集团重点发展的12个品牌始终保持优先度，这是给全球各分支机构的指导性建议。

百年品牌重在内涵

　　如何让一个品牌成为长盛不衰的“百年品牌”，是一个令人感兴趣的话题。保乐力加不会在各种品牌的酒瓶上都打上“保乐力加”的标志，而是突出各自品牌的特色和文化底蕴，让品牌自己说话。而该集团众多具有悠久历史的知名品牌，首先是建立在优秀的内在品质上的。 “简单包装，贵乎内涵”，以保乐力加下属的重要品牌“马爹利”为例，其历史可以回溯至18世纪，去年全球销售达110万箱，而事实上，马爹利的酒瓶自 1912年以来就一直未有改变，只是在防伪和标识方面不断做出一些微调。马爹利作为产自法国干邑的高档白兰地，其生产过程的严格要求可以用“苛刻”形容。 按照法国法律，受原产地保护的干邑白兰地必须是来自6个干邑产区的葡萄，必须是白葡萄，必须经过两次蒸馏，必须在橡木桶中成年。而马爹利则要求达到更高的 标准，只选择其中4个土质较好的产区，蒸馏过程中头酒和次酒等都要再次蒸馏，橡木桶选择的是较为清淡的酒桶，同时在调配过程中更多地选择一些花香较浓的 酒。一系列的严格标准，使马爹利品牌蕴含的“醇厚、清淡、优雅”品质深受市场认同。　　保乐力加所提倡的“分权管理”和“尊重个体”的核心价值，无疑是整个企业文化的灵魂。核心价值的形成，不仅有利于对外树立鲜明形象，赢得信赖与尊重； 对内更能使集团成员与保乐力加步调一致。这种分权管理和尊重个体的文化，使保乐力加区别于其他公司，带来了集团的有效运转，形成了集团成员共享的文化基 础，是目前以及未来成功的基础。

 保乐力加竞购绝对伏特加

　　2008年3月31日法国酒业巨头--保乐力加集团(Pernod Ricard)在激烈的竞拍中胜出，收购瑞典绝对伏特加(Absolut vodka)品牌的制造商。保乐力加表示，这一总价56.3亿欧元（合88.7亿美元）的合约将得到银团贷款资助。　　保乐力加集团是世界上第二大红酒和烈酒制造企业，它击败富俊公司(Fortune Brands)，买下这一世界上规模最大最大、且增长最快的烈酒品牌之一。绝对伏特加的一半产量销往美国。　　绝对伏特加的生产商Vin & Spirit AB为瑞典国有，此次售出也是该国历史上最大规模私营化行动中的重要环节。瑞典政府证实了这一结果，表示保乐力加将把公司留在瑞典。　　保乐力加、富俊公司、位于百慕大的百加得(Bacardi)，及瑞典的私募基金机构EQT为绝对伏特加的竞购展开激烈角逐。　　保乐力加表示，预期该企业税前收益约为1.25-1.5亿欧元，购入的第一年不会影响每股收益，但在其後将带来显着的积极作用。该公司批露一笔120亿欧元的银团贷款，用于支付收购款并偿清现有债务。　　富俊公司的规模比保乐力加、百加得都小，但它与绝对伏特加签订了10年的美国市场分销协议，持续到2012年。据拍卖知情人士介绍，这让富俊公司一度在竞购中颇具优势。　　2007年，绝对伏特加每箱12瓶的包装销量为1070万箱，销量居世界第四，排在帝亚吉欧(Diageo)生产的皇冠伏特加(Smirnoff)、百加得的朗姆酒和Diageo的尊尼获加威士忌(Johnnie Walker scotch)之後。　　保乐力加财务总监Emmanuel Babeau表示：“这是一个标志性品牌与创造力、现代化及独特的视角有着强劲联系。是年销量在1000万箱以上的四大品牌之一，是世界上最大的高档品牌。”　　当被问及美国经济衰退的影响时，他说：“我们预期绝对伏特加在美国国内能有适度增长，在美国市场之外会有增长强劲。”　　保乐力加早盘股价下跌了2.5%，至66.4欧元。该集团的市值在150亿欧元左右。

 保乐力加中国——全线产品介绍

　　　1. 马爹利金皇 L’or de Martell 　　马爹利家族最荣耀辉煌的醇酿之一,由马爹利最好的“生命之水”精酿而成。从瓶盖到瓶身上端选用24K纯金，充分体现这一款酒正如赤足黄金一般历经千锤百炼。是少见的强劲干邑，适合具非凡意义的重大场合饮用。　　　2. 马爹利银尊 Martell Extra 　　在1819年由西奥多•马爹利给其兄弟弗雷德里克•马爹利的信中首次提及。由极品干邑精心调制而成，完美诠释了高贵、优雅的含义。　　　3. 马爹利XO Martell XO 　　马爹利XO是干邑艺术的完美创新，力度与优雅的精妙平衡。拱型艺术瓶身，塑造睿智与灵感的象征。　　4. 马爹利蓝带 Martell Cordon Bleu　　被全球众多干邑鉴赏家奉为经典，1912年由爱德华•马爹利精心调制创造的马爹利蓝带，凭借其独树一帜的口感、外观和定位，已成为干邑中的传奇。　　　5. 马爹利名士 Martell Noblige 　　甄选陈年干邑，创造清醇顺滑的成熟口感，留香持久；超凡脱俗的切面流线型瓶身设计，契合与生俱有高贵品质的魅力人士。　　　6. 马爹利金牌 Martell VSOP 　　诞生于1840年，独享路易十四金像，充溢皇室气派。口感优雅、醇厚、适合加冰饮用和调子制鸡尾酒。　　　7. 皇家礼炮21年 Royal Salute 21 Year Old 　　皇家礼炮选用上好的谷物和麦芽威士忌调配而成，并且经过了严格的二十一年以上的酝酿，进而成为举世推崇，并用以向成功人士的极致成就献礼的威士忌佳酿。　　　8. 芝华士12年 Chivas Regal 12 year old 　　芝华士12年口感醇厚、丰满、柔和，无论在世界何时何地，都是人们欢聚分享，举杯共饮时必不可少的一部分。　　　9. 芝华士18年 Chivas Regal 18 Year Old 　　由芝华士首席调酒师Colin Scott缔造并署名见证的这款威士忌被认为融合了所有芝华士的精髓-醇和细腻，风格独特，卓然出众，同时赋予人们悠长温润的回味和令人神往，深切奢华的苏格兰威士忌体验。　　　10. 格兰威特 The Glenlivet 　　格兰威特苏格兰麦芽威士忌口感平衡，醇美柔和，浑然天成，是苏格兰斯贝塞地区麦芽威士忌的代表。　　　11. 百龄坛30年 Ballantine’s 30 Year Old 　　百龄坛30年是百龄坛系列中年份最久远、最罕有的品种。该款酒现存数量极其有限，是威士忌中的极品。　　　12. 百龄坛17年 Ballantine’s 17 Year Old 　　百龄坛17年温和复杂而劲度十足的酒质，蕴含着橡木的熏香，口感醇厚，为真正的鉴赏家提供了一种经典和卓越的品味。　　　13. 百龄坛21年 Ballantine’s 21 Year Old 　　百龄坛21年香甜醇和，爽滑如丝，被所有的鉴赏家所钟爱，视为完美的礼品。　　　14. 百龄坛12年 Ballantine’s 12Year Old 　　百龄坛12年是一款柔滑、复杂的威士忌。它诞生于20世纪50年代，调和了超过40种精选取单一麦芽威士忌和谷物威士忌，至少经过12年的酝酿。　　　15. 百龄坛特醇 Ballantine’s Finest 　　百龄坛特醇是一款复杂，精致而优雅的调和苏格兰威士忌。它的味道颇具现代风格。它独创的香味和复杂、精致的风格源自50多种单一麦芽威士忌的风味。　　　16. 尊美醇 Jameson　　口感柔滑的尊美醇是来自爱尔兰的高级威士忌品牌，也是国际市场领先的优质爱尔兰威士忌。　　　17. 威特基 Wild　Turkey　　作为全球销量最好的高级肯塔基波旁威士忌之一，威特基继承了美国威士忌的光荣传统，具备波旁威士忌的一贯高贵品质。　　　18. 力加 Ricard　　全球销量每一的茴香酒,在欧洲长期受到消费者喜爱.一直沿用保罗•力加独创的神秘配方,使用全天然原料酿制而成.　　　19. 潘诺 Pernod　　诞生于1805年的潘诺是历史最悠久,最国际化的法国茴香酒品牌.其与众不同的口味来自将八角茴香精油精心的调配,带有芳香植物提取物.　　　20. 维波罗瓦 Wyborowa　　波兰伏特加的代表,采用纯黑麦原料酿制.其口感柔滑爽,并带有裸麦的甘甜.　　　21. 必富达 Beefeater　　创立于150年前的必富达是全球出口量最大的优质金酒品牌.它成功的秘密源自其至今保守严密的原创配方.目前,必富达是唯一在伦敦生产的金酒.　　　22. 施格兰金酒Seagram’s Gin　　自1980年以来，施格兰就一直是北美顶级的金酒，以其无与伦比的顺滑口感深受消费者是喜爱。　　　23.奥美加 Olmeca　　源自古代墨西哥奥美加文化的高档龙舌兰酒,充分汲取墨西哥哈里斯哥高地植物的馥郁芳香, 采用传统的工艺以确保获得独物的醇和口感和高度纯净的品质.　　　24. 哈瓦纳俱乐部 Havana Club　　世界发展最快的朗姆酒之一,古巴朗姆酒的代表,呈现清爽独特的口感和芳香.　　　25. 马利宝 Malibu　　这款椰子口味的加勒比白朗姆酒自成一类.马利宝朗姆酒代表着闲适无忧的加勒比海生活方式,因而在全球大受追捧.它口感顺滑香醇,可直接饮用,亦可配制鸡尾酒.　　　26. 蒂她 Dita　　1992年在日本推出后,凭借其中特有的荔枝香味、神秘的东方神韵和女性化魅力, 迅速在当地力娇酒市场引发魅荔风暴,受到时尚女性的无缝纫机钟爱.　　　27. 甘露 Kahlúa　　作为举世公认最畅销的咖啡力娇酒,甘露是美国顶尖的20个烈性酒类品牌之一,甘露的异国咖啡风味使其成为调制经典鸡尾酒的完美选择.　　　28. 杜本内 Dubonnet　　她创于1846年的杜本内是世界领先的法国葡萄酒类开胃酒品牌,选用法国南部的葡萄和香料及植物一起酝酿经年,品质独一无二.　　　29. 杰卡斯 Jacob's Creek　　杰卡斯葡萄酒不仅在澳洲出口第一,在英国也凭借骄人的销量稳居全英第一葡萄酒品牌.杰卡斯凭借其商品质和新鲜浓郁的果香、易于饮用的特点而广受好评.　　杰卡斯核心系列:莎当妮, 莎当妮比诺罗瓦,西拉加本纳,梅咯,加本纳赤霞珠　　杰卡斯的酿酒师精选南澳洲优质葡萄酒园区的上等葡萄原料酿制成杰卡斯珍藏版系列,其丰富的口感层次,浓郁醇厚的水果风味和适于保存的特质使其一经推出就广受消费者喜爱.　　杰卡斯珍藏版系列: 莎当妮,西拉,加本纳赤霞珠　　　30. 云咸 Wyndham Estate　　因饱满浓厚的果香而闻名的云咸无愧为澳洲高品质葡萄酒的典范.采用Bin 酿酒木桶的编号为葡萄酒命名是云咸独树一帜的特色.而Bin 系列更是云咸产品系列中的代表,完美体现了云咸葡萄酒果味浓郁丰润的特色.　　云咸Bin系列: Bin 111加本纳赤霞珠,Bin 222莎当妮,Bin 555 西拉, Bin 888 加本纳梅洛　　云咸展示珍藏版系列是云咸葡萄酒旗下的极品系列,代表着历史悠久、世界公认的卓越品质。　　云咸展示珍藏版系列：莎当妮，加本纳梅洛，西拉　　　31.玛姆 Mumm　　玛姆香槟150多年的历史是充满了热情、活力和对品质全情投入的历史。自1827年起，GH Mumm& Cie 公司就开始用香槟区最好葡萄园的葡萄酿造香槟。玛姆香槟总是与欢庆、精致、荣誉和生活的乐趣联系在一起。　　玛姆香槟系列：玛姆红带香槟，玛姆红带年份系列香槟1998，玛姆玫瑰香槟，玛姆卡蒙香槟。　　　32. 巴黎之花香槟 Perrier-jouët　　巴黎之花香槟拥有超过160英亩的葡萄园，遍布在香槟区各地。它采用莎当妮（Chaudonnay）、黑皮诺（Pinot Noir）和莫妮耶皮诺（Pinot Meunier）三种葡萄混合酿造，明亮而清新，同时兼具圆润和果味特色。巴黎之花香槟一向享有尊贵、荣耀的声誉。　　巴黎之花香槟系列：巴黎之花特级干级型香槟，巴黎之花年份干型香槟1998年份，巴黎之花玫瑰香槟，巴黎之花美丽时光香槟1996年份，巴黎之芬美丽时光玫瑰香槟1999年份。　　　33.绝对伏特加 (Absolut Vodka) 　　绝对伏特加(Absolut Vodka) 是世界知名的伏特加酒品牌， 虽然伏特加酒起源于俄罗斯(一说波兰)，但是绝对伏特加 (Absolut Vodka) 确产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇。多年来，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。