段永平--从打工皇帝到股票投资人

年龄：45
出生地：江西南昌
教育：本科(浙江大学，无线电工程专业) 获中国人民大学经济系计量经济学硕士学位
主要公司：步步高电子
公司总部：广东东莞 上市情况：无
主要行业：投资，电器
财富：10亿元(2003年)
打工皇帝
许多认识段永平的人都叫他“阿段”——这是广东人的习惯称谓。但段永平不是广东人，在“孔雀东南飞”的人才流动大潮中，段永平像许多南下的知识分子那样，一文不名，怀揣一个梦想，到广东寻找机会。
当年段永平考取了中国人民大学经济系的研究生。那时，发财热波及整个中国，大学教授也卖起了茶叶蛋，拥有财富被传统的社会价值观所接纳。据段永平的一位同学回忆，他们谈论最多的就是这个话题，“什么时候我们也能火一把。”
1989年3月，段永平来到中山市怡华集团属下的一间小厂做厂长，这间厂亏损200万元。段永平接手后，开始生产家用电视游戏机。
1990年，中国内地市场卖出了300万台游戏机，而有人预测它的饱和容量是4000万台。就像现在的VCD一样，一夜之间，中国冒出了数百家电视游戏机生产厂，段永平并没有抢在前面。
段永平说，他做事有个特点，就是敢为天下后。当别人还在什么东西好卖就组装什么的时候，段永平下决心创出自己的品牌。
取了“小霸王”这个响亮的名字后，段永平用令人刮目相看的效率做起了质量、售后服务和经销网络三项工程，虽属打基础，却是拉动一个成功品牌的“三驾马车”——需做足功夫，真金白银，不容掺假。
三年之后，这间小厂产值已达1亿元，并正式命名为中山市小霸王电子工业公司。在众多的游戏机品牌中，小霸王果然称王称霸，一枝独秀。
小霸王真正“发迹”还在1993年。那时电脑热之欲出，因为高昂的价格，始终是“但闻楼梯响，不见人下来。”
段永平挖掘出这种“求之不得”的需要，一种叫“学习机”的东西横空出世。
增加一个计算机键盘和一个电脑学习卡，把这些东西和原来的小霸王游戏机连接起来，通过电视机做显示屏，就组成了一套电脑学习系统。一台学习机只卖二三百元，这块新做的“蛋糕”你知道有多大？
“头脑风暴”一旦启动，其势必不可挡。段永平将小霸王学习机投放市场后，凭借新颖实用的产品功能，加上一系列创意十足的营销策略和广告攻势，横扫杂牌军，迅速成为这个行业当之无愧的“霸王”，市场份额逼近80%！
小霸王的电视广告《拍手歌》在中国城乡间到处传唱，几乎成为这个儿歌稀缺年代的新儿歌代表，使一些以少年儿童工作者自居的人目瞪口呆。这则广告成本之低，效果之好，更使广告从业人员大跌眼镜。
其后，段永平请来成龙，在中央电视台天天念叨“同是天下父母心，望子成龙小霸王”，使小霸王家喻户晓。
1994年，有关方面做过一份问卷调查，问中国人最熟悉的电脑品牌是什么，结果出人意料，不是IBM，也不是联想，而是小霸王。
在同一时期，各种荣誉接踵而至，段永平被评为“广东省十大杰出青年企业家”，随后是“全国优秀青年企业家”。有关机构对小霸王品牌无形资产的评估为5个亿，1995年小霸王产值逾十亿。
按照事先协定的分配方案，段永平本人及下属的所得为小霸王纯利润的20%——这是一个令一般人不敢奢望的数字。
怡华集团的一位现任领导说：“段永平从一个穷书生成为一个名满天下的千万富翁，集团公司没有对不起他。”
在这本该春风得意大展鸿图的时候，段永平突然向怡华集团提出辞职，这一天是1995年8月28日。
“等来等去等不及了”
通过采访当事双方的诸多人士，段永平出走的原因现在看来竟也十分简单。段永平一直渴望做一个真正的企业家，把企业办成中国的松下，但在小霸王做下去，这个梦想越来越受到现实的掣肘。
随着企业的发展，小霸王与其上属怡华集团的关系也变得更加微妙，集团公司有时将小霸王的盈利抽走，用于其他地方，而使其发展后劲不足，是典型的“鞭打快牛”现象。从小霸王进行股份制改造，但出于种种原因，段提出的方案被束之高阁。
据说，当时段永平十分痛苦，他希望企业能够像滚雪球一样不断发展壮大，而不是釜底抽薪。如果搞股人份制，才能从根本上解决这个问题。
后来段永平说：“中国人往往能够共同脱贫，但很难共同致富，企业一旦做大，分家的分家，打官司的打官司。因此中国短命的企业多，‘各领风骚没几年’。要长久做下去，必须搞股份制。”
但怡华集团高层却不这么看，一位负责人说：“企业经营得好，并不意味着你可以拥有这个企业，这是许多南下打工者的一个误区。”集团公司的另一些人则认为段永平和他的属下已经拿得不少了，“每到年底分红，他们总是发很多钱，双手拿不了就用报纸包，小报纸包不了就用大报纸来包。”甚至有人向集团公司进言，“以这么高的薪水招聘，应聘的人能从中山排队到广州。”
段永平并不理会这些风言风语，他对上面仍抱有幻想。一年之后，段再次提出股份制改造的问题，还是被拒绝。最后，段永平说：“我等来等去等不及了。”
只有辞职。消息传出，不仅怡华集团高层感到十分震惊，小霸王的员工们也普遍感到一种恐慌和不知所措。后来有人回忆，在宣布消息的会议上，许多人懵了，他们把目光投向段永平，甚至有人难受地抽泣起来。
那时在小霸王公司的2000多名员工中，管理阶层300多人，大学以上学历占39%，而全公司90%以上是外地人。因此在小霸王里是说普通话的。外地人对这种文化氛围感到十分亲切，许多人把这当作第二故乡，准备将一生贡献给小霸王。段永平辞职，第一次使他们对自己的选择产生了怀疑，是去是留，人心浮动。
也许是对段永平多年来贡献的肯定，也许出于君子惺惺相惜，怡华集团在这件事上表现了大将风度。集团总经理陈健仁亲自主持了欢送酒会，这大约是怡华集团第一次为“出走者”开的酒会。据小霸王现任董事长李平说，那场面十分悲壮，不少与会者都流下了热泪，阿段更是醉得不省人事。
忆及此事，段永平真情流露：“陈老总待我不薄，他对我有知遇之恩，离开小霸王，他送给我一辆奔驰做纪念，我一直开着它。”
创建步步高电子公司
1995年9月18日，步步高电子有限公司宣告成立。步步高搞的是股份制，几乎所有中层管理人员都入了股，员工们纷纷效法，代理商也不甘示后。聚沙成塔，步步高有了一笔可观的启动资金。
1996年底，段永平在中央电视台举行的1997年度黄金时间广告招标的竞标会上，以8012.3456万元是价码击败许多老大哥对手而中标。这组有趣的数字让人们记住了步步高的发展从零开始，步步高升的预兆。于是，“步步高学生电脑，800元的电脑”，再次弄得家喻户晓。
随后，不甘示弱的爱多VCD请来了成龙，利用明星效应推出“爱多VCD，好功夫”的响亮广告词，吸引了众多观众。段永平摇身一变，又出新招，立刻请来了知名度与成龙不相上下的李连杰，导演了一曲更为绝妙的形象广告。
1998年夺得中央电视台“标王”的爱多VCD，从元旦开始突然变换了广告词，让成龙先生出山倡头，伴随着著名的《真心英雄》那悠扬的歌声旋律，倾情演绎“我们一直在努力，爱多VCD”的话语。
没想到，段永平们却亮出了更绝的撒手锏，设计了李连杰在内蒙古大沙漠表演少林真功夫的优美绝技：“步步高VCD，真功夫，一年包换，步步高。”以及悦耳动听的歌声：“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好。”――呵，步步高！
再后来，包括爱多VCD在内的全国许多著名企业，终因不善审时度势，不明“打江山不容易，守江山更困难”的深刻事理，纷纷因经营不善而负债累累，最终接二连三地走向垮台、倒闭之绝路。而段永平呢，学识广博，素质过硬，头脑清醒，大智若愚，至今依然信心百倍地迈步走在步步高的康庄大道上。
最近我们也总能不断地在中央电视台上看到，段永平们请来的香港著名搞笑影星周星驰，在电视广告中高声宣告：“步步高复读机，学外语更容易！”
不过，对于段永平来说，最令他感到惬意的还是那首“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好”的歌曲。平时，在段永平的专车里，总有这张CD碟，那是广东的音乐人专门写给步步高的勉励之歌。每回出行，段永平都很喜欢把车子开得飞快，同时放着这首歌给自己听，以激励自己不断奋发努力，奋勇前进。
“中国股神”段永平
段永平，不断吃进网易等股票一度超过5%
一向是巴菲特崇拜者的步步高董事长段永平，在62.01万美元拍得与“老师”共进午餐的机会后，坦承过去五年他在美国炒股赚到的钱，比此前他在国内做十多年企业赚的钱还要多得多。
八年前，他以1.59亿元人民币在中央电视台广告竞投中夺冠，成为一届标王而名闻国内；上周五(6月30日),他以62.01万美元(约500万元人民币)竞得与“股神”巴菲特共进午餐的机会，再次成为公众关注焦点。
已淡出人们视线数年的步步高董事长段永平，重回焦点的身份已经不是实业家，而是投资家。
不过，高价捐赠美国慈善事业的行为也引起了国内的众多评论。昨天，段永平向《第一财经日报》表示，明年他将把慈善事业做回国内。美国炒股大赚：简单不等于容易
2001年，段永平和妻子一起移居美国。从那时起，他的投资生涯才真正揭幕。段永平坦言，过去五年他在美国炒股赚到的钱，比此前他在国内做十多年企业赚的钱还要多得多。“可以说，我大部分的财产都是在美国赚的。”
段永平最早的投资是搜狐、新浪、网易等中国IT概念股。随后它们的股价一路飙升，段永平的身家也随之水涨船高，他2003年以10亿元财富，在胡润《中国百富榜》中排名第83位。
段永平深得巴菲特长线持有、价值投资理念的要领，因而也被誉为“段菲特”。2001年底，他以1美元左右的价格买进网易股票，2003年10月网易的股价已飙升到70美元，段永平的股票市值在一年多时间里就翻了50倍。
四五年前投资的搜狐、新浪、网易等公司股票，段永平现在仍然大部分持有。最新的年报显示段永平通过他个人以及旗下Enlight基金会还持有九城12.06%的股份。他持有的网易股票一度还超过5%，为了不引起外界过度关注，后来才卖掉一部分股票，降到5%以下。
这次，他花巨资拍得与“老师”共进午餐的机会，段永平表示，他想当面向巴菲特请教一些困扰他多年的投资问题。“我对他过去投资经历的一些细节，也很感兴趣。”
尽管是个“巴迷”，但段永平认为，读了几本巴菲特的书并不重要，看懂一本就已经很好。实际上，巴菲特自己并没有写过书，他只写过一封给股东的信。“读懂了巴氏理论，要融进自己的血液里，还需长时间的实践操作。”
“投资其实很简单，但简单不等于容易。”段永平说，“买一只股票，就是买一个企业的现在与未来。你必须看懂企业，看中好的企业，等它价值被低估时买入。”
段永平认为，做企业十多年的经历帮助了他的投资。“我是厚积薄发，没有做企业这么多年的基础，很难看出企业好与坏。”
不过，段永平至今对中国内地股市投资还很谨慎。在他眼里，中国股市的投资环境和运作机制还不够完善，透明度还不够高。段永平目前只在国内买了一只股票——万科，“我持有的股票还不到万科总股本的1%”。
1989年，28岁的段永平在中国人民大学获得计量经济学硕士学位后，南下广东。次年在中山日华电子厂(小霸王的前身)任厂长，五年内他将这家亏损200万元的小厂做到10亿的年产值。1995年，他另立门户，在东莞创立步步高电子有限公司，任董事长兼总经理。经过十年的发展，步步高现已在中国的DVD、无绳电话、复读机等领域跻身第一集团军。
段永平相信，欲速则不达。做企业就像开车一样，应该在一个可控的范围，以适当的速度平稳发展。说来也巧，这次段永平在网上竞拍巴菲特午餐约会时用的代号就是“fastisslow”(快就是慢)。绕道捐赠中国
昨天身在国内的段永平告诉记者，由于竞拍的结果上周五才知道，所以，他还未来得及与对方联系。目前，他和巴菲特共进午餐的具体时间还没最后确定，但“肯定在今年内，而且不会等到纽约下大雪”。
竞投这次与巴菲特见面的机会，段永平用的并不是步步高董事长的身份，而是一家名为“Enlight”慈善基金总裁的名义。而竞投所花的62万美元，也会赠给另一家慈善基金会。其实，段永平并不是以此形式与巴菲特共进午餐的第一位华裔，前年就已经有一位新加坡人借此机会跟他吃过饭。
Enlight是段永平和他妻子发起的一个家庭型慈善基金，段永平也把自己大部分的股票都放在这个基金里。“这种基金在美国很多，像世界首富比尔·盖茨成立的慈善基金会就是这种类型。我和太太都认为不要给小孩留太多钱，能保证生活和接受良好教育就够了。”
根据美国的法律，像段永平这样的新移民，在美国赚的钱要交很重的税，而用于慈善事业就不用交税。所以，段永平觉得，留够自己的生活开销后，把钱用于慈善事业、回馈社会更有意义。
事实上，为了避免有人以慈善的名义逃税，美国对慈善基金的法律规定也很严格，比如，家庭慈善基金会每年必须拿出获利部分的5%用于慈善事业。“所以，我必须保证Enlight基金会持续增值。”
Enlight基金会的宗旨是教育和环保。“花钱也要费脑筋，我们慈善基金会一年要花100万~200万美元。”段永平说，基金会未来重点会在中国，但他可能考虑通过美国成熟的慈善组织，在中国开展捐赠事业。
“因为如果我自己来跟踪，这样运作会比较辛苦。如果通过美国一些成熟的慈善基金会来操作，相对简单一点，而且我也更容量获得认可。”段永平说。
45岁的段永平至今仍是步步高的董事长，但他基本只充当顾问的角色，不过问具体事务。现在他的大部分时间在美国的家里陪两个孩子，“慈善是我的工作，投资是我的爱好。反正，我们慢慢捐吧。”
段永平：巴菲特午餐与步步高无关
身为“步步高”创始人的段永平称仅代表一家慈善基金会竞拍
以62.01万美元在eBay网上拍得今年与巴菲特午餐约会的竞拍者“fastislow”\(快就是慢\)，实际是一名来自中国的投资人士，他就是国内著名电子品牌“步步高”的创始人段永平。不过，段永平昨天在接受记者采访时一直强调，拍下巴菲特“午餐约会”与“步步高”无关，他只是代表一家在美国的慈善基金会参与竞拍。
最高预期价位是65万美元
几年前已定居美国的段永平此次是亲自上网报价参与竞拍的，所使用的注册名“fastislow”也正是他常用的网名。
对于参与此次竞拍，段永平可谓早有准备。这次网上竞拍是从6月22日开始的，起价为25000美元。段永平从竞标开始当天就上网报了价，报出的最高价格是50万美元。他告诉记者，根据网站的交易程序，他只要报出拟定的最高价格，网站就会在这一限度内自动在现有最高报价的基础上增加100美元报价，所以他并不需要像传统拍卖那样总盯在电脑旁。直到几天后网站提示他当前最高报价已经超过了50万美元，据称这时有一名来自台北的梁姓商人加入竞拍开始与段永平竞价。这时，段永平第二次上网报价，报出了65万美元的最高价格，这也是他们的基金会预计的最高价位。此后经过两人的几番较量，最终在网站为段永平自动加价至62.01万美元时胜出。
尽管经历了这场全球关注的网上竞拍，但段永平强调自己始终是理智的。他告诉记者，在开拍前几天他还亲自前往旧金山到巴菲特捐助的那个格莱德基金会考察，并与基金会创始人进行了交流。“这也是巴菲特投资哲学的精髓吧，要投资必须真正了解它！”他告诉记者，自己其实一直对这个基金会十分关注，因为早就听说过巴菲特的太太曾经在这里默默地做过14年义工。
参与竞拍只代表Enlight基金会
前年，定居美国加州的段永平开始和一些投资界朋友发起并创立了一家名为Enlight的非营利性慈善基金会，今年他正是代表整个基金会参与eBay网上巴菲特午餐约会竞拍的。只不过由于当初段永平上网竞拍时使用了本人的注册名，后来国外有媒体查到这个名字的主人曾是中国知名企业“步步高”的创始人段永平。“不过这一消息传回国内，有的就变作了‘步步高’老板要与巴菲特吃午餐，很像一次炒作，其实这次竞拍与‘步步高’没有任何关系！”
“我们花62万美元是捐赠，而不是买一顿饭，所以也就无所谓值与不值了！”段永平告诉记者，他们的Enlight基金会每年都有约100万美元的慈善捐赠，这次也是把午餐竞拍当作了一次募捐活动，只不过形式与往年有所变化。据了解，根据竞拍规则除段永平本人外还将有另外七个人可以与他一同参与这场与巴菲特的午餐约会。段永平说这些人已经确定，其中除了他的太太外，还有一些与基金会有关的投资人士。他透露，这些受邀出席的人士都会再单独对巴菲特捐助的那个格莱德基金会进行慈善捐赠。
几年前就想过和巴菲特午餐约会
巴菲特是从2000年开始选择把与自己共进午餐作为平台募集慈善捐款的，其实段永平在几年前就已有过要参加竞拍的念头。“但那时候自己的英语水平有限，恐怕无法与巴菲特交流，所以也就放弃了！现在毕竟已经在美国生活了四五年，一般的应酬交流已没问题，至少听听巴菲特的教诲是可以的！”
虽然与巴菲特没有过直接的交流，但段永平对巴菲特一直非常的崇敬，他说自己到美国以后的投资从巴菲特身上受益匪浅。2001年他回国参加央视《对话》节目讲述自己的投资经历时，就特别提到自己正在读巴菲特的书。段永平在美国的这几年里其实已经多次见过巴菲特，前两年他还参加过巴菲特的股东大会，并且一起合过影。
段永平把巴菲特的投资哲学概括得非常简单，“你要买一只股票，其实是买这家公司，因此前提是你必须了解它，这与投机截然不同！”凭借着这种心得，段永平也成为网易股价从1美元涨到70美元的受益者，甚至在华尔街的华人投资圈中有人暗中送他“段菲特”的美誉。2001年底，段永平开始以1美元左右的价格买进网易股票，2003年10月14日网易股价飙升到70美元，段永平的股票市值在一年多时间里翻了50倍。当年的《福布斯》把他列入了富豪榜，排名71位，资产10亿人民币。
“步步高董事长是他们封的”
在接受记者采访的过程中，段永平对自己当年创立的“步步高”一直少有提及。事实上，在几年前卸任“步步高”总经理职务后，段永平在公司就早已退居幕后了，只是每年回国两次参加“步步高”的董事会。“是他们还有人封我为董事长，但公司的基本经营事务都是由30名董事会成员决定，我在美国只是时常关注一下公司的发展罢了！”据悉，目前段永平实际是以投资人的身份对“步步高”进行控制，他说自己对公司现在的经营比较满意。段永平现在在美国把更多的精力放在了投资事务上，“但百分之八九十的时间还是在照顾孩子”。今年45岁的段永平有一个7岁的儿子和一个4岁的女儿。