打不倒的张悟本

面临最近一系列危机，悟本堂常务副总吴威显得淡定从容。在他看来，悟本堂最近经历的种种事情，是成长过程中需要付出的必然代价。对于公司和“张老师”（张悟本）的前景，他们仍然有“百分之百”的信心——张悟本并没有真的倒下。

众多媒体一度把张悟本捧为“神医”，后又把他斥为骗子。但褒贬之间，“张悟本”们的灰色市场并未消失 （CFP/图）

6月中旬，本已渐趋沉寂的张悟本事件再起波澜，据《北京晚报》报道，一位75岁的患者以欺诈为由，将张悟本和“悟本堂”告至西城区法院，要求双倍赔偿。

“京城最贵名医”张悟本被揭穿履历等骗局后，政府对张悟本和悟本堂公司的处罚，仍迟迟未至。悟本堂常务副总吴威称，他称将继续为“张老师”开拓海外市场，每年将可能“有3000万美金的收入”。他甚至还说：“张悟本不能干了，我们看‘李悟本”能不能。”

南方周末记者 柴会群 实习生 刘长欣 发自北京

此前的一个月，在媒体的集中围剿下，声称喝绿豆汤、吃生茄子能治病的“养生大师”张悟本被打回原型，悟本堂也被拆除。

患者的起诉被认为是压垮张悟本及其团队的最后一根稻草，可以预见的是，法院一旦判定原告胜诉，将会引起其他患者的索赔潮。

然而事情很快出现变数。有知情人士向南方周末记者透露，此案很可能以立案前调解的形式解决。据说，相关报道出现不久，张悟本的幕后团队即找到当事人家中，积极表示和解，对方已经初步表示同意。

6月21日，西城区法院相关负责人向南方周末记者表示，确有患者到该院起诉张悟本，但法院尚未决定立案。

面临最近一系列危机，悟本堂常务副总吴威显得淡定从容。在他看来，悟本堂最近经历的种种事情，是成长过程中需要付出的必然代价。对于公司和“张老师”（张悟本）的前景，他们仍然有“百分之百”的信心——张悟本并没有真的倒下。

悟本堂“雄心”

吴威认为，媒体负面报道并非全是坏事，假如张悟本有一天翻案，“效果是花一个亿都炒不出来的，他绝对是养生的伟人了。”

据吴威介绍，悟本堂目前处境艰难，公司所有票据均被复印走，财务也被限制。尽管未有任何处理结论，但公司经过权衡，还是决定将刚刚招收培训的大部分员工遣散。

不过，无论是对张悟本、悟本堂还是养生行业，吴威仍充满信心。

对于眼下的危机，吴威的最坏打算，就是张悟本被抓坐牢。但是即便如此，也并不意味着张悟本倒掉，“能关几年？张老师本人搞养生的，起码能再活三十年，何况他还可以带徒弟。”

自从5月31日在央视《经济半小时》栏目中露面之后，张悟本即从公众视线中消失。在这期节目中，面对记者的质疑，他的回答被认为大失水准。吴威说，他跟张悟本一直保持联系，张悟本不再露面，缘于媒体对他的“伤害”。公司也感觉他讲话太过“直言不讳”，决定不让他出来。据吴威介绍，张悟本目前在家闭门休息。虽然有委屈，但心态仍很平和。只是由于生性好动，在家里呆得有些闷。经历过最近的风波之后，吴威将张悟本形容为一个桀骜不驯的“纯爷们”，在接受南方周末记者采访时，他一直尊其为“张老师”，并声称自己就是其食疗理论的受益者。

吴威对南方周末记者介绍，他们将继续为张老师寻求发展空间，未来将会拓展海外市场，赚外国人的钱。这是“一定要做的事”。

对于开拓海外市场，吴威称公司的初步想法是办海外康复营。他的理想愿景是：利用张悟本这个品牌，把老外请来，呆个100天，教给他们太极拳，进行食疗调理，推广中国养生文化。“每人每月收1万美金，三个月就是3万美金，每年能让1000个外国人来，就会有3000万美金的收入。”

事实上，在张悟本出事之前，悟本堂已经开展了两期康复营项目，每位病人收费一万元以上。这也是他们引入张悟本的主要目的。据吴威介绍，他们曾算过，如果只靠咨询，张悟本就算累死，也挣不了多少钱，而康复营则是一个全新的商业模式。

对于最近的媒体负面报道，吴威认为不全是坏事。假如张悟本有一天翻案，“是花一个亿都炒不出来的，他绝对是养生的伟人了。”

吴威说，如果不出事，因为有张悟本这面大旗，公司原本有上市的打算，且“上市也并非终点”。

至于悟本堂的注册资金为何仅仅为3万元（吴威本人有10%的股份），吴威的解释是公司不需要融资。

张悟本“背景”

贺雄飞当场揭发：正是鄢良先生最早推出的张悟本……

6月17日，凤凰卫视“一虎一席谈”节目录制现场，出版策划人贺雄飞与中国中医科学院养生保健中心主任鄢良首次会面。此前，因为与“养生大师”张悟本的关系，两人的名字均曾见诸媒体。

这档以PK形式进行的节目在录制结束前出现了戏剧性一幕：站在正方立场、认为养生市场太乱极需规范的鄢良，在总结陈词时说：为避免养生书由“养生“变成“害生”，需要专家审查。“（养生）不能以人的生命为代价”。

反方的贺雄飞则当即揭发：正是鄢良先生最早推出的张悟本……

现场一片哗然……

这一细节最终未能在节目中播出，但张悟本的“背景”之深，令一位节目的参与者大为感叹。

张悟本进入“养生”市场，是在2007年，当时，国家有关部门提出发展“中医治未病”，中医养生市场由此迎来了春天。

除了任中国中医科学院养生保健中心主任外，鄢良的另一职务是中医药科技合作中心主任。据鄢良介绍，2007年，该机构举行“健康体魄迎奥运”的社区公益活动，普及预防保健知识，需要一个“讲师”，中心聘用人员王小雨推荐了张悟本。当时在大家的眼里，张悟本还“什么都不是”。

据媒体报道，此前的张悟本经历复杂，从北京第三针织厂下岗之后，先后卖过钙片、搞过传销。

由于语言通俗易懂，善于与观众互动，加上是免费，张悟本的讲座大受欢迎。值得一提的是，活动虽然有“中医治未病”的背景，但被称为“张教授”的张悟本其实并不是医生，而讲课的内容，也主要是如何通过“食疗”治病而不是“治未病”。

在社区讲座渐成气候之后，张悟本从2008年开始在具有中国中医科学院背景的“中研健康之家”坐堂咨询。但那时找他看病的人并不多，他最初的咨询费也只有98元。

继中医药科技合作中心“发现”张悟本之后，多年从事养生行业的唐燕飞也看到了张悟本的价值，并将其邀至其开设的“食医堂”坐堂；同时，为了充分发掘张悟本的市场潜力，唐燕飞和另一位投资人制作了一档长达30集的大型节目，取名为《大国医道》。

在此之前，风生水起的养生市场已经形成一个成功的商业模式：拍节目、上电视、出书、坐堂咨询，形成互动、良性循环。而贯穿始终的，均有一个类似张悟本的养生明星。

不过，在养生节目泛滥的背景下，《大国医道》开始未能引起电视台的兴趣，至今只有西部一家电视台采用。

2009年8月，出版策划人贺雄飞加入到张悟本的包装团队，《把吃出来的病吃回去》横空出世，短短几个月发行了200万，张悟本火遍全国。但事后的发展证明，也正是因为这本书，张悟本被打回原形。