雅虎、百度短兵相接 雅虎加快进攻节奏

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/25 15:45:53

雅虎一直把百度当作头号竞争对手。其市场策略一直瞄准百度。最近，雅虎加快了进攻节奏。
比拼商业流量、强调性价比，发力社区化搜索是雅虎祭出的新策略。
 
此前，雅虎一直强调，在搜索技术上自己与百度已然比肩，阿里巴巴ＣＴＯ吴炯甚至出来说，雅虎的搜索技术已然超越百度。中国科学院日前完成的《基于客户体验的搜索引擎相关性改进报告》也称，国内３大主流中文搜索引擎中，雅虎在搜索相关性上已经比肩百度，并在“页面相关性”、“标题摘要”等指标的评价上略微胜出。
然而，百度拥有更多用户群却是不争事实。基于此，雅虎在短期内的竞争策略是强调其商业流量，长期则着眼于搜索社区化，积累用户量。
强调商业流量价值
 
最近雅虎一直强调，搜索市场竞争已从比流量到比质量阶段。
据美国摩根士丹利公司统计调查显示，美国超过３０岁年龄的网民占７０％，而中国超过３０岁的网民仅占不到３０％。由此可见，谁能尽量多的拥有这３０％具有商业价值的网民用户，谁就能在这场搜索争霸赛中获胜。
 
业界专家也承认，商业流量是打破搜索广告瓶颈的关键，是２００７年搜索厂商竞争的重点。
 
为此，雅虎在刚刚结束的搜索营销战略发布会上，做出了整合旗下所有商业流量的决定。雅虎高层表示，雅虎２００７年企业发展战略将是提升搜索引擎商业流量、增强搜索营销推广效果、提高客户满意度来吸引新增企业客户。而最主要的举措就是将阿里巴巴集团旗下的淘宝网、阿里巴巴和合作伙伴口碑网的流量全部整合入搜索流量，从而使雅虎搜索可覆盖更多商业流量。
 
雅虎方面称，淘宝网作为中国最大Ｃ２Ｃ平台，目前拥有２６７０万注册用户；阿里巴巴拥有超过８００万网商，是全球最大Ｂ２Ｂ网站；口碑网是全国最大分类信息平台，目前已经拥有超过２００万注册用户。３大商业网站流量的整合为雅虎搜索提供了最具含金量的商业流量。
 
对雅虎此举，百度并无正面回应，但强调用户数的重要。
发力社区化
百度目前用户数领先，不仅仅是因为百度进入中文搜索领域的时间早，还因为百度更早开始关注搜索引擎社区化。
 
为了争夺更大市场份额，雅虎和百度之间一场关于互联网社区化搜索之争已经开始。
针对群组及多媒体社区市场存在的空白，４月中旬，雅虎推出了雅虎空间和雅虎群组两大平台服务。其中雅虎空间是基于雅虎全球已获成功的３６０°个人空间，并在此基础上根据中国网民习惯和自身优势做了很多改进，雅虎群组则是全新推出的社区产品。
据记者分析，雅虎群组就是一个ＢＢＳ，它拥有ＢＢＳ功能，没有开设ＢＢＳ的各种限制。此外，它拥有基于雅虎邮箱的邮件通知和雅虎通的消息提醒；在线单聊和群聊功能；大容量照片存储空间；多样化模板，页面可定制；多媒体内容分享，甚至可以订阅ＲＳＳ。
雅虎中国总裁曾鸣认为，社区化搜索能对用户群产生“粘性”——用户在使用过程中会逐渐产生归属感以及依赖感。在搜索引擎竞争已经逐渐由技术层面转移到理念层面之时，谁用“更接近用户的方式”去搜索，谁就更接近于成功。
 
分析人士表示，从雅虎群组定位和服务目标可以看出，其主要定位于通过融合音视频等多媒体社区平台，形成横纵双向贯通的社区框架，以便从积累可商业化资源入手，培养需求、推进社区商业模式的成长。
搜索大战
 
对雅虎的新策略，百度早有准备。
去年７月，百度推出以“搜索＋博客”为理念的百度空间。百度空间是百度继贴吧、知道、百科后推出的第四个社区类产品，具备个人空间、个人门户等基本特征。百度空间的推出无疑是对搜索社区化的认同和强化。
 
虽然被百度抢去先招，雅虎中国也不甘示弱。雅虎首页全面改版后，显然的思路是希望以传统ＢＢＳ、雅虎群组、雅虎空间为基础，彻底打通资讯、知识堂、相册、收藏＋、友缘人、雅虎通等诸多内容，强调了以个人为中心的内容定制和互动应用。
 
分析人士表示，雅虎中国已经渡过了整形时期，社区化搜索框架已经出现，并且骨肉丰满。反观百度，仍然以稳固的现金流为第一诉求点，没有在继续完善产品方面出招，提高技术含量与产品成熟度，而是开始向日本、韩国等海外市场寻求突破。
 
目前看，雅虎与百度在社区化搜索上的争斗还未能看出胜负的端倪。就整个市场分额看，百度的市场占有率依然较高。相比百度的稳健态度，雅虎更具进攻性。能够确定的一点就是，商业流量、社区化搜索确实是决胜关键。
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