世界杯给多国经济意外惊喜

球迷需求旺盛　商家摩拳擦掌

　　巴西圣保罗的市民们在当地一家商店里选购世界杯商品。
　　新华社发

　　南非约翰内斯堡的商贩在街上兜售球迷用品。
　　本报驻南非记者　裴广江摄

　　一尊金色的“大力神”杯模型亮相中国北京王府井的一家商场。
　　人民图片

　　本报北京6月9日电　综合本报驻南非记者裴广江、驻巴西记者吴志华、驻西班牙记者张金江、驻日本记者于青报道：“四年等一回”，全球球迷的盛宴——世界杯开幕在即。球迷已做好通宵达旦的准备，商家正摩拳擦掌投入商战，许多国家的经济因世界杯效应获得了意外的惊喜。

　　获得主办权

　　此后不一样

　　“许多人会问，当决赛的终场哨声吹响时，世界杯到底会给这个国家带来哪些有形的资产？”南非总统祖马在日前举行的新闻发布会上说，最看得见的就是基础设施，新的体育场、道路、机场和通信设施正在改变南非。“自2004年5月15日获得世界杯主办权以来，南非一直在为之做准备，从那一天起南非再也与从前不一样了。”

　　2009年，南非出现了过去17年来的第一次经济衰退。统计数据显示，制造业、采矿业等传统经济部门萎靡不振。分析人士指出，若不是包括世界杯相关机场设施建设在内的政府公共投资拉动，南非经济不可能从去年第三季度就开始恢复增长。今年第一季度，南非国内生产总值增长4.6%，恢复速度好于预期。

　　为迎接世界杯，南非各级政府共投资约160亿兰特（1美元约合7.7兰特）新建、翻新了10座体育场，2万多名建筑工人从场馆建设中得到了技术培训机会，这将为今后的建设项目发挥积极作用。南非中央政府为世界杯相关基础设施共投资330亿兰特，这些将为该国经济今后的发展做出贡献。

　　“体育用品店和宾馆等将从世界杯获得更多的生意。”南非经济学家凯文说，总体而言，世界杯会带动南非国内生产总值增加0.4%，这虽然并不十分突出，但对于仍在努力走出金融危机影响的南非经济来说“已经相当不错”。

　　此外，南非更看重世界杯给国家带来的长远经济效益。南非《金融邮报》杂志报道说，2006年世界杯之后，德国的“安霍尔特国家品牌指数”从第七名攀升至第一名，南非也有望从现在的第三十六名进一步向上提升。旅游分析家库布斯·温特说，南非世界杯的最大好处是将会把这个国家介绍给那些以前从不了解它的人们，化解人们心中的“非洲悲观论”，并为南非开辟像巴西和墨西哥这样的新市场。南非斯泰伦布什大学经济学教授杜·普莱西斯也表示，考虑到世界杯对国家形象带来的积极作用，人们应该对它带来的好处持乐观态度。

　　看球必备品

　　火爆销全球

　　在约翰内斯堡市中心摆水果摊的提姆巴最近高兴得合不拢嘴。随着世界杯在南非带来了“国旗热”，他从一个多月前开始零售国旗，没想到盈利一下子就翻了两三倍。

　　对于球迷来说，除了国旗，球衣和啤酒等都属“看球必备品”，它们的销售在全球各地都异常火爆。在“足球王国”巴西，普通民众基本都是狂热的球迷。随着世界杯的临近，巴西利亚各个街道和商店门前都挂起了黄绿两色的彩带和气球，经常能看到摊贩在街头叫卖巴西队球衣。一名卖球衣的商贩对记者说：“巴西人喜欢穿着国家队球衣一起看球，这样看球赛才带劲。”从今年5月起，巴西利亚的体育用品商店球衣销量开始成倍增长，其中卖得最好的自然是巴西国家队的球衣。一家体育用品商店的经理说：“世界杯开赛前夕，我们每天出售150多件球衣，日销售量比前段时间增长了80％以上。”

　　冰镇啤酒也是巴西人的最爱。世界杯期间，南美洲已经进入了冬季，可这挡不住巴西人喝冰镇啤酒的欲望。巴西啤酒生产商估计，世界杯期间啤酒销量将超过销售最旺的夏季。为此，巴西各大啤酒生产企业竞相开展了啤酒促销活动。而对于东亚国家日本来说，由于比赛大多在当地时间夜间进行，观看比赛者无论在餐馆还是在家中，都会把啤酒作为主要饮料之一。厂家还与便利店结成合作伙伴，为购买啤酒和食品合计金额超过400日元（约合人民币30元）的顾客提供抽奖机会。

　　体育用品业、零售业、餐饮业的巨头也纷纷抓住世界杯商机大做文章，力图扩大市场份额，强化与同行业对手的竞争。国际足联的赞助商可口可乐与南非世界杯赞助商麦当劳组成“双巨头”，从5月下旬开始在日本全国的麦当劳零售店开展世界杯宣传促销活动，为购买饮料和薯条套餐的顾客提供印有南非世界杯标识的奖品。专家认为，麦当劳的饮料多为可口可乐制造，预计在世界杯比赛期间销售势头看好。体育用品厂家首先着眼扩大运动鞋和运动服在非洲的市场，南非福斯基尼服装集团负责人莫里表示，预计该集团今年的体育用品销售额会增加15%至20%。汽车和建筑机械等厂家也把拥有10亿人口的非洲作为与亚洲市场同样重要的市场。

　　世界杯官方赞助商索尼公司在南非主赛场附近搭建了展示3D电视的3D世界体验篷，同时增加电视机销售网点，以期提高品牌知名度和扩大销售。日立公司加大了在南非市场促销空调机的力度。在主办国南非，由于电视销量的增加，当地的高保真家电集团收入在过去一年内已经增长了12%。而巴西的液晶电视等电器产品销量也大幅增长，有些商店甚至出现了断货现象。

　　念好“比赛经”

　　玩出新商机

　　据咨询公司预计，在世界杯举办期间，将有约30万游客来到南非，他们将平均在南非住18天左右，平均每人消费约3万兰特。受世界杯的拉动，南非全年有望迎来1000万人次的游客。预计世界杯将会给南非带来557亿兰特的收入，政府税收有望增加193亿兰特。如果市场开发得当，未来5年世界杯仍会给南非带来200万新游客。

　　韩国现代汽车是南非世界杯官方赞助商之一。该公司组建了一支由52辆现代汽车组成的车队，世界杯比赛期间，在参加比赛的欧洲国家巡游造势。西班牙伊比利亚邮轮公司以“乘邮轮出游，看世界杯球赛”促销。该公司称购买了世界杯所有比赛的转播权，在其所有邮轮上，游客都可以观看世界杯球赛。

　　巴西人喜欢邀请亲朋好友在家一起看球。于是，一些专门办家宴和家庭聚会的公司看中了其中的商机。巴西利亚“节庆”装饰公司是最早着手准备的企业之一。这家公司准备了世界杯期间可能会用上的各种产品，如球衣、汗衫、足球、旗帜、彩带等。一张桌子的装饰就需要花费280雷亚尔（1雷亚尔约合4元人民币）。该公司负责人阿米尔顿说，按照以往世界杯的经验，业务量将比平时增长50％以上。

　　西班牙人有在酒吧看球赛的习惯。为了吸引更多的人到酒吧看球，西班牙酒店业联合会向经营者提出建立“球区”网的倡议，以此来促进业者改善酒吧的环境，让球迷们能更舒适地看球，如更新更大屏幕的电视机、装空调等。电视台也借世界杯招揽更多客户，“付15欧元，可看世界杯全部比赛。”——这是西班牙一家付费电视公司打出的广告，这家公司还借机推出了高清频道和3D频道。