张悟本事件的成因浅析

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/03/28 17:11:50

他的“理论”浅显易懂,返璞归真
张悟本到底有何能耐,得到很多人的如此青睐?其实张悟本的养生之道并不深奥,他对大众的吸引力恰恰在于提倡返璞归真,所宣扬的养生之道也有很强的操作性。例如,他提倡多喝绿豆汤、多吃青菜,强调“最好的医生,是自己;最好的医院,是厨房;最好的药物,是饮食;最好的疗效,是坚持”。这类看似浅显的道理已被很多整天忙碌于吃喝应酬、沉湎于肉林酒池的现代人所遗忘,而成了名人的张悟本以专家的身份强调这些道理,对那些营养过剩的公众犹如醍醐灌顶,让他们重新审视自己的饮食结构。从这个意义上说,张悟本现象并不是坏事。
老百姓日益增长的养生需求
随着生活水平的提高,工作压力的增大,很多人都有了这样那样的小疾病,于是如何保养健康成为许多都市人的非常关心的话题,如果用一些诸如喝绿豆汤之类的简单方法就可以获得健康,这对来许多人来说是求之不得的。另外一方面,在目前看病难看病贵的大环境下,如果吃菜能治病,谁还愿意花钱买药?所以张悟本的理论有了走红的土壤。
电视节目产业链的炒作成果
“张悟本后面应该有一个文化公司帮助他运作。”据行内人介绍。这种产业链的逻辑关系如下:很多电视节目除了制作团队外还有一个招商团队负责商业运作,文化公司通过招商团队会把自己的资源推荐给电视台,甚至垄断这个栏目。嘉宾由电视走红后,通过其社会影响力再去发行图书,获取更大的利润。而对于一个新节目,它需要能够“剑走偏锋”的嘉宾,和慷慨激昂的嘉宾达到互相提升的目的。节目收视率高了,广告收入自然增加,电视台就会从中牟利。“在一些大的电视台做保健养生的节目,嘉宾一般都要给电视台付费,这就好像是一个真人秀一样。一期节目的价格,一般都在十几万到二十几万。”