神马文学网皮尤调查显示新闻网站流量大 但广告点击率低
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/19 08:32:56
美国著名调查机构皮尤研究中心(Pew Research Center)周一发布的《传媒现状》报告指出，尽管美国传统新闻机构的网站仍然很受读者欢迎，但极少有读者去点击广告，更愿意去付费阅读在线新闻的读者更少。 新闻行业广告营收总体下滑
《传媒现状》报告对美国的传统新闻机构、主流媒体、博客和社交网站的新闻机构的在线营收模式进行了调查。报告指出，去年美国报纸业的广告营收同比下滑幅度高达26%。同时，去年美国报纸业在新闻的报道和编辑方面仅支出了16亿美元，甚至低于10年前的水平。
该报告指出，2009年，网络电视新闻机构的支出仅相当于二十世纪80年代末期的一半水平，而去年这一行业的广告营收下滑8%;在过去两年，地方电视新闻机构共裁员6%，去年的广告营收同比下滑22%;2009年广播行业的广告营收同比下滑22%，杂志广告营收同比下滑17%;2009年，总体的在线广告营收下滑5%。在整个2009年，只有有线电视新闻机构没有遭受营收下滑和裁员。
皮尤研究中心的新闻行业卓越项目(Project for Excellence in Journalism)主管汤姆·罗森蒂尔(Tom Rosenstiel)表示：“对于新闻行业来说，去年比2008年更为艰难，同时报告预计，尽管2010年经济形势将回暖，但新闻行业面临的形势将更加严峻。”罗森蒂尔表示，尽管很长时间以来，业界一直在讨论如何提振新闻行业，但到目前为止并未取得实质性进展。
新闻机构网站仍有大量流量
《传媒现状》报告指出，传统新闻机构的网站仍然能够获得大量的流量。尼尔森的数据显示，去年在尼尔森追踪监测的4600个新闻网站当中，流量最大的七个网站获得了80%的流量，全年独立访问用户同比增长了9.25%;在200个流量最大的新闻网站当中，传统媒体数量占据67%;13%的网站为类似于谷歌资讯的新闻聚合类网站，14%的网站是只发布原创内容的在线网站。
《传媒现状》报告称：“尽管每年都会出现新上线的新闻网站，但传统媒体仍然是最受欢迎的网站的主要组成部分。”
多数在线新闻读者不愿点击广告和付费阅读
该报告指出，美国报纸业的在线广告营收并未能有效弥补平面媒体广告营收的下滑。79%的在线新闻读者表示，他们从未或极少点击在线广告。报告称：“他们对广告毫不在意，并且完全忽略了这些广告。”
根据这份报告，71%的互联网用户(相当于53%的美国成年人)通过互联网获取新闻，但只有35%的在线新闻读者表示自己有“最钟爱”的新闻网站。而在这部分读者当中，也只有19%愿意付费登录最钟爱的新闻网站获取新闻。
报告称：“极少部分在线新闻读者有自己最钟爱的网站，算下来只有7%的在线新闻读者的人愿意付费阅读新闻。”
目前，美国报纸当中只有《华尔街日报》的在线阅读收费模式取得了成功，而拥有《华尔街日报》等著名媒体的新闻集团掌门人鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch)表示，将对新闻集团旗下所有媒体采取收费运营的策略。《纽约时报》也曾表示，将从2011年开始对网站新闻阅读进行收费。
传统媒体是博客新闻最主要来源
在主流媒体和博客的新闻内容重合度方面，《传媒现状》报告指出，在进行调查的47周时间里，只有13周博客领域的头条链接新闻与主流媒体的头条新闻相同。而在对微博网站TwITter调查的27周时间里，只有4周的Twitter头条新闻与主流媒体头条新闻相同。
尽管如此，传统媒体仍然是博客内容的主要来源，其中来自报纸和广播网络等传统新闻机构的新闻占据博客新闻内容的80%。报告称：“新兴媒体，尤其是博客，聚合了来自于多个不同渠道的新闻，但传统媒体仍然是原创内容的最主要来源。”
在博客的新闻来源当中，三家传媒新闻机构占据了最主要的地位，其中《纽约时报》占博客新闻来源的28.7%，CNN占18.9%，BBC占17.6%。
皮尤研究中心在《传媒现状》报告中整合了市场调研机构尼尔森的数据，并在2009年12月28日至2010年1月19日对2259名美国成年人进行调查得出了上述结果。
《传媒现状》报告对美国的传统新闻机构、主流媒体、博客和社交网站的新闻机构的在线营收模式进行了调查。报告指出，去年美国报纸业的广告营收同比下滑幅度高达26%。同时，去年美国报纸业在新闻的报道和编辑方面仅支出了16亿美元，甚至低于10年前的水平。
该报告指出，2009年，网络电视新闻机构的支出仅相当于二十世纪80年代末期的一半水平，而去年这一行业的广告营收下滑8%;在过去两年，地方电视新闻机构共裁员6%，去年的广告营收同比下滑22%;2009年广播行业的广告营收同比下滑22%，杂志广告营收同比下滑17%;2009年，总体的在线广告营收下滑5%。在整个2009年，只有有线电视新闻机构没有遭受营收下滑和裁员。
皮尤研究中心的新闻行业卓越项目(Project for Excellence in Journalism)主管汤姆·罗森蒂尔(Tom Rosenstiel)表示：“对于新闻行业来说，去年比2008年更为艰难，同时报告预计，尽管2010年经济形势将回暖，但新闻行业面临的形势将更加严峻。”罗森蒂尔表示，尽管很长时间以来，业界一直在讨论如何提振新闻行业，但到目前为止并未取得实质性进展。
新闻机构网站仍有大量流量
《传媒现状》报告指出，传统新闻机构的网站仍然能够获得大量的流量。尼尔森的数据显示，去年在尼尔森追踪监测的4600个新闻网站当中，流量最大的七个网站获得了80%的流量，全年独立访问用户同比增长了9.25%;在200个流量最大的新闻网站当中，传统媒体数量占据67%;13%的网站为类似于谷歌资讯的新闻聚合类网站，14%的网站是只发布原创内容的在线网站。
《传媒现状》报告称：“尽管每年都会出现新上线的新闻网站，但传统媒体仍然是最受欢迎的网站的主要组成部分。”
多数在线新闻读者不愿点击广告和付费阅读
该报告指出，美国报纸业的在线广告营收并未能有效弥补平面媒体广告营收的下滑。79%的在线新闻读者表示，他们从未或极少点击在线广告。报告称：“他们对广告毫不在意，并且完全忽略了这些广告。”
根据这份报告，71%的互联网用户(相当于53%的美国成年人)通过互联网获取新闻，但只有35%的在线新闻读者表示自己有“最钟爱”的新闻网站。而在这部分读者当中，也只有19%愿意付费登录最钟爱的新闻网站获取新闻。
报告称：“极少部分在线新闻读者有自己最钟爱的网站，算下来只有7%的在线新闻读者的人愿意付费阅读新闻。”
目前，美国报纸当中只有《华尔街日报》的在线阅读收费模式取得了成功，而拥有《华尔街日报》等著名媒体的新闻集团掌门人鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch)表示，将对新闻集团旗下所有媒体采取收费运营的策略。《纽约时报》也曾表示，将从2011年开始对网站新闻阅读进行收费。
传统媒体是博客新闻最主要来源
在主流媒体和博客的新闻内容重合度方面，《传媒现状》报告指出，在进行调查的47周时间里，只有13周博客领域的头条链接新闻与主流媒体的头条新闻相同。而在对微博网站TwITter调查的27周时间里，只有4周的Twitter头条新闻与主流媒体头条新闻相同。
尽管如此，传统媒体仍然是博客内容的主要来源，其中来自报纸和广播网络等传统新闻机构的新闻占据博客新闻内容的80%。报告称：“新兴媒体，尤其是博客，聚合了来自于多个不同渠道的新闻，但传统媒体仍然是原创内容的最主要来源。”
在博客的新闻来源当中，三家传媒新闻机构占据了最主要的地位，其中《纽约时报》占博客新闻来源的28.7%，CNN占18.9%，BBC占17.6%。
皮尤研究中心在《传媒现状》报告中整合了市场调研机构尼尔森的数据，并在2009年12月28日至2010年1月19日对2259名美国成年人进行调查得出了上述结果。
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