神马文学网别让图书“潜规则”欺骗了阅读
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/26 05:18:20
梦的衣裳个人图书馆
图书发行、销售乃至吸引大众读者的种类繁多的所谓图书排行榜，其中有无“潜规则”，近期的《北京商报》、《文汇报》，先后予以了披露。而对于大众读者来说，如此多的榜单，无疑让每一位“书虫”在挑选图书的过程中看花了眼。尽管如此，面对图书出版的海量、阅读趣味不断更新变化、阅读趋势流转嬗变加快，许多读者仍然要依靠不同的图书出版销售排行榜，来选择购买图书、阅读图书，于是，“打榜”，这一原本只跟音乐沾得上边的名词如今又和图书发行扯上了关系。所谓“打榜”，就是出版社或书商在给实体书店或网络书店大量发货的同时，指派专人匿名大量回购某本书，制造此书畅销的假象，把它推上“月度畅销”、“年度最受欢迎”之类的榜单。
这种图书“打榜”，其中奥妙何在？一位业内人士来了一番揭秘：“某书商为一个刚出道的‘80后写手’的一本新书‘打榜’，此书定价20元，给书店的进货价是六折，然后以全价从书店回购500本，亏了4000元。但‘打榜’成功，又经一番宣扬，引发了读者跟风，结果这本小说卖了10万本，创造的码洋是200万元。”4000元“打”回200万元。为图书“打榜”，可以获得如此十分巨大、丰厚的商业利润。
一般来说，图书排行榜，尤其是畅销书排行榜，很大程度上是图书市场的“晴雨表”，可以折射出一个时期的大众阅读和欣赏趣味，反映了某个时期的阅读的流行趋势。但是，“排行榜”也不足以代表阅读文化的本质，全面反映读者的阅读心态的发展变化。图书“排行榜”，更体现了当今资本文化对阅读文化潮流的影响和左右。
可是，对于这种图书“打榜”，这种背弃阅读文化精神的瞒和骗，一些人还仅仅是从图书的销售角度看问题，认为图书“打榜”是一种像广告鼓吹一样的图书营销手段，而有意地回避了这种行为已经严重地牵涉到商业伦理道德，已经严重地损害了大众读者的文化精神权利。
图书“打榜”的原因，其实，也与很多读者盲目的、缺乏理性和个性化的阅读选择有关。一些读者通常认为，能够热卖的书一定好看，结果只看榜不看架、看人不看书，追求跟风阅读、流行阅读和时尚阅读，这就造成了图书炒作成为影响市场阅读的第一力量。
面对国内图书“打榜”态势的愈演愈烈，有些读者清醒、尖锐地指出，“国内出版发行市场太不完善了！作为读者，我们想读到的是好书而不是掺水的‘好’书。一本图书是不是畅销应该由市场决定，绝不能人为操控。商业‘打榜’，拷问书店有没有坚定明确的社会责任和诚信意识”。而相关法律界人士也认为，“打榜”的行为已经构成了对消费者的欺诈。
图书发行、销售乃至吸引大众读者的种类繁多的所谓图书排行榜，其中有无“潜规则”，近期的《北京商报》、《文汇报》，先后予以了披露。而对于大众读者来说，如此多的榜单，无疑让每一位“书虫”在挑选图书的过程中看花了眼。尽管如此，面对图书出版的海量、阅读趣味不断更新变化、阅读趋势流转嬗变加快，许多读者仍然要依靠不同的图书出版销售排行榜，来选择购买图书、阅读图书，于是，“打榜”，这一原本只跟音乐沾得上边的名词如今又和图书发行扯上了关系。所谓“打榜”，就是出版社或书商在给实体书店或网络书店大量发货的同时，指派专人匿名大量回购某本书，制造此书畅销的假象，把它推上“月度畅销”、“年度最受欢迎”之类的榜单。
这种图书“打榜”，其中奥妙何在？一位业内人士来了一番揭秘：“某书商为一个刚出道的‘80后写手’的一本新书‘打榜’，此书定价20元，给书店的进货价是六折，然后以全价从书店回购500本，亏了4000元。但‘打榜’成功，又经一番宣扬，引发了读者跟风，结果这本小说卖了10万本，创造的码洋是200万元。”4000元“打”回200万元。为图书“打榜”，可以获得如此十分巨大、丰厚的商业利润。
一般来说，图书排行榜，尤其是畅销书排行榜，很大程度上是图书市场的“晴雨表”，可以折射出一个时期的大众阅读和欣赏趣味，反映了某个时期的阅读的流行趋势。但是，“排行榜”也不足以代表阅读文化的本质，全面反映读者的阅读心态的发展变化。图书“排行榜”，更体现了当今资本文化对阅读文化潮流的影响和左右。
可是，对于这种图书“打榜”，这种背弃阅读文化精神的瞒和骗，一些人还仅仅是从图书的销售角度看问题，认为图书“打榜”是一种像广告鼓吹一样的图书营销手段，而有意地回避了这种行为已经严重地牵涉到商业伦理道德，已经严重地损害了大众读者的文化精神权利。
图书“打榜”的原因，其实，也与很多读者盲目的、缺乏理性和个性化的阅读选择有关。一些读者通常认为，能够热卖的书一定好看，结果只看榜不看架、看人不看书，追求跟风阅读、流行阅读和时尚阅读，这就造成了图书炒作成为影响市场阅读的第一力量。
面对国内图书“打榜”态势的愈演愈烈，有些读者清醒、尖锐地指出，“国内出版发行市场太不完善了！作为读者，我们想读到的是好书而不是掺水的‘好’书。一本图书是不是畅销应该由市场决定，绝不能人为操控。商业‘打榜’，拷问书店有没有坚定明确的社会责任和诚信意识”。而相关法律界人士也认为，“打榜”的行为已经构成了对消费者的欺诈。
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