地方新闻网站:从俯卧撑到“刘翔式”跨越--传媒--人民网

地方新闻网站:从俯卧撑到“刘翔式”跨越
《网络传播》杂志社供稿 文/谢东虹
 
2010年04月02日11:24  来源：人民网-传媒频道
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在不知不觉中，地方新闻网站已走过了十个年头。前五年拼生存，后五年求发展。现在，全国地方新闻网站正站在一个新的起跑线上。
地方新闻网站的核心价值是新闻,面对传统媒体的耀眼光环，面对各中央重点新闻网站的不断扩张，面对各大知名商业网站对地方各大城市的渗透，地方新闻网站怎样突出自己的新闻特色?走出自己的路子?
地方新闻网站的生命原点是地方。随着地区经济的高速发展，面对市民网友日益增长的需求，怎样提供更贴心更优化的服务，逐步将本地的信息资源转化为可应用的生产力?
“ 双互动”——互动平台和互动终端网络新技术的升级提高了网络媒体资源的丰富和互动功能的提高。WEB2.0 早已成熟,CSS 网页逐层载入更为简洁、简便。地方新闻网站的新闻来源正从对单向有限的传统媒体内容的整合，过渡到取之不尽的双向互动的网络资讯本身。构建开放的双向互动的新型“内容通道”和“信息平台”,让每个浏览者同时也是信息的发布者,让所有人都能参与信息发布和取用，是建设新型地方新闻网站的基础。
手机等移动多媒体终端设备的始终在线和高速化，为现代新闻信息的更快获取提供了可能。短信快照短片是最快速最有效传播新闻的素材。在线互动采访已成为现代新闻最常见的形式之一。新闻出现了，谁还去找纸和笔? 还等着背来沉重的专业摄像机?只要你有手机或移动终端，任何人任何时候发现新闻直接编发送就行了。
是3G 的开通，使每部手机都成为一台“转播车”，随时随地可进行现场直播。
完全开放的交互性的网络发布平台和移动高效多媒体的新型采集手段组成了网络新闻的有机生产线，是网络新闻发展的源。
“双实时”——实时发布和实时跟踪时效性是新闻的第一要素，也是网络新闻的优势所在。重要的是如何最大限度的体现这个优势。
在拥有了开放式的互动平台和有效的移动采访工具之后，在新闻内容的大众化实时获取和实时发布已经成为可能和现实之际，网络新闻应树立新型的新闻观，构建新型的采编理念。
一是建立健全全社会全民办网渠道和参与意识，强化每个人都能是记者编辑的新观念，鼓励市民随时通过互动终端向网站发布信息，实现地方新闻的即时获取和传播。
二是网络新闻从业人员应该24 小时在线，对信息源进行认真核实和有效编排，保障新闻的实时采集和发布。
三是本地新闻资讯按当日24 小时分秒发生时间或发布时间排列，实时增量滚动，强化时效性和检索性。
四是重大本地新闻发生时，应迅速组织采访群，尽快赶赴现场进行全面深入的在线报道，单独开列参与式多媒体专题网页，按连续报道的形式实时跟踪递增。
本地24 小时新闻的实时发布和重大本地新闻的实时跟踪，形成本地新闻的双实时特点，充分展示了网络新闻的时效性和贴近性。实时发布体现了速度，实时跟踪增强了新闻的厚度，再加上递增方式的排列组地方新闻网站:从俯卧撑到“刘翔式”跨越 (2)
《网络传播》杂志社供稿 文/谢东虹
 
2010年04月02日11:26  来源：人民网-传媒频道
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合，新闻的速度深度广度就能得到全面的展现。如果能这样长期坚持下去，就能形成网络新闻最快最及时最好寻找最全面的用户定向思维，赢得用户和沉淀用户群。
本地新闻的实时性、贴近性、海量化、易检索等能得到最大限度的体现，是网络新闻生存和发展的生命力。
“双贴切”——贴切的关键词和贴切的分类
报纸靠标题打动人，电视靠片头抓住人，网络靠关键词雷人! 在网络新闻中，关键词设立是关键，才能吸引眼球并便于抓取和搜索。从“躲猫猫”到“俯卧撑”到“钓鱼执法”等就是如此，长江网“暴走妈妈 割肝救子”的报道，很重要的就是有了“暴走妈妈”这个关键词，曾拟定的“天使妈妈”和“爱心妈妈”都没有“暴走妈妈”贴切。据统计，全国共有数百家媒体的转载和跟进并采用了这个关键词，百度也专把它列为今年新出现的关键词之一,“暴走妈妈”被列为“2009 年感动中国的十大人物” 候选人之一。
易分类可检索是网络新闻的特性之一。海量并不代表都有用，谁都可以发布并不等于谁都能方便找到，每个地方都有自身的特色和性格，市民每个时期都有不同的兴奋点。地方新闻网站的另一个重要功能就是提供开放的互动平台，让全社会全民都在上面建立自己的信息库，网站进行分类链接、沟通渠道、可信度星级评选等，把本地信息资源进行有效分类。体现信息的本地化、类别化、实用化，贴近城市和市民。网络开放式海量化发展，使简便、低成本、环保、即时性和易检索的信息运用成为现实，全社会的信息资源将得到充分利用，并进入一个有序的产业价值链循环。这个最直接的成功例子就是淘宝网。地方新闻网站的分类新闻应打造成一个本地化的新闻类“淘宝网”。
网络新闻的关键词设立和新闻信息的有效分类，不仅只是信息的简单、传统的发布，而应使信息更醒目、易检索，促进信息能交流交易功能的提高,让资讯成为可应用的生产力。
“双参与”——参与式采访和参与型互动网页
在网络传播中，虽然每个人都是广义上的记者编辑，但专业记者编辑的功能不是弱化了，而是应该更加强化。网络记者应掌握更多更有效的采访手段和技术，在线进行多角度更深入的全面报道。网络编辑要学会不仅从传统媒体中，更要学会从网民帖子、博客、微博、手机短信等新渠道中选择和编排新闻。网络海量信息很多都是垃圾信息，只有经过编辑选择和编排发布才能成为有价值的新闻。哪条信息上主页和首页，哪个帖子置顶和删除，这就是新闻取向和导向。在汶川地震中，王石在博客里的一篇只是提到捐款的随笔，就是网络编辑拿出来上了首页，而成为轰动性的、引起争议的新闻!对于本地重点新闻，网络新闻可实行“参与式在线采访”，网络的可移动在线提供了呈现整个新闻事件过程的技术可行性，记者对事件的参入程度决定了报道的亲历感和过程感的程度。在长江网“暴走妈妈”的采访过程中,记者在采访对象家里一起吃饭一起谈心，开车送采访对象去医院动手术，数十小时在医院陪伴，一起守候，一起感受紧张痛苦和欣慰，让采访对象觉得记者就像自己的亲人一样。记者在整个参与过程中在线实时发布全经历报道,人性化和原味性得到了充分显现。
如果说报纸是静态的版面，电视是动感的画面，广播是流淌的声线，网络媒体的表现形式就是“参与型互动多媒体网页”。以长江网的“暴走妈妈”专题网页为例，左上为不断播放的视频直播，右边是实时上滚的最新动态，下方为在采访对象家里收集的不同时期的家庭影集和记者拍摄的现场照片，加上网民热贴，以及各民间团体和个人捐助信息，还有能参与其中的网上献花献爱心活动( 参与者有5400 多人)，体现了全方位的立体化互动化参与化的多媒体报道形式。网络专题报道不再是传统媒体的更新式，而是不断的增量式，喜新不厌旧和多媒体互动在新闻事件报道中都始终在线，网民无论什么时候上网，都能看到事件原汁原味的全过程，并能随时参与。
新型的参与式在线采访方式和参与型多媒体表现形式，可能是网络新闻需要不断挖掘的重要特色。
我们共同见证了地方新闻网站发展的近十年路程，我们有过激情也有寂寞，有成就也有挫折，有坚定也有迷惘，有冲刺更多的只是俯卧撑。只要我们能专心致志的分析新形势，运用新技术，采用新手段，不断追求，努力拼博,就能在日复一日的俯卧撑之后，发起刘翔式的惊人跨跃!