南京名爵对决上汽荣威

http://www.jrj.com　 2007年02月24日 12:39  财经时报
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本报记者 沈小雨
南京名爵和上汽荣威都出自英国经典名车罗浮汽车之门，可是罗浮品牌却被福特攥在手中，演出一场新三国演义，专家认为打英伦血统牌是同质化竞争，而差异化竞争才是出路
日前，南京名爵（MG）汽车有限公司在北京发布“中国自主国际汽车品牌”——“MG名爵”的全新品牌主张，并推出新品牌定位语“让心跳加速”。1月31日，上汽汽车公布了“荣威”750品牌高档轿车的价格和配置。
暗中较劲
拥有83年悠久历史MG品牌，作为经典的英伦品牌，在国际汽车市场上享有很高的声誉。MG在中国的中文名称叫MG名爵，“让心跳加速”，源自于MG的品牌核心“get in and raise your heartbeat”（来吧，让心跳加速！），体现了品牌和消费者之间共同拥有的精神特质。
MG名爵汽车总经理张欣在谈到消费者定位时说：“这是一群取得了一定成功、但又不满足于现状，还渴望获取更大成功的人士。”另外，在MG独具魅力的英国式优雅外表之下，还充满着释放、激情和愉悦感。“MG名爵的”名“是受肯定的，被欢迎的，体现了品牌的目标消费群体，”爵“是所有渴望成功人希望的一种状态，是品味，是成就，是修养。张欣告诉《财经时报》：”这种产品差异化和对消费者的精确定位所带来的价值认同，同样会形成一个心跳加速的感受，而这也正是MG名爵品牌能为消费者带来的最大价值。“
对于MG名爵项目以及MG品牌的未来规划，南京汽车集团有限公司董事长王浩良表示：“MG名爵项目符合国家发展汽车行业自主创新能力的相关政策，充分运用了‘引进来、走出去’的战略，彻底打破以往‘引进消化吸收再创新’为主的中国汽车品牌发展方式，通过全方位吸收和传承国际知名品牌——MG，并实现引进吸收消化再创新、集成创新和原始创新三种形式的有机结合，开创了发展以中国人为主导的国际知名品牌的全新模式。我们将充分利用MG的品牌效应和原国际销售网络，使自主国际品牌产品快速走向国际市场，打造一个真正的自主高端国际化汽车品牌，打造一个真正的国际化汽车企业。”
二虎相争
需要说明的是，荣威和名爵同出英国罗浮之门。同时上汽股份和南京名爵都宣称拥有“不仅拥有属于自己的世界知名汽车品牌（罗浮），同时也在用中国人的智慧诠释和推动自主国际化品牌新的发展道路，为中国汽车工业的多元化和国际化进程掀开了重要的一页”。
二战结束后，英国政府对本国汽车工业实施的包括高关税在内的各种保护措施，创造了一个“温柔乡”，这影响了汽车制造企业的创新动力和竞争意识。英国汽车以豪华与高端客户为发展战略，如“劳斯莱斯”、“捷豹”“罗浮”等品牌，罗孚公司经营不善，产品价格竞争力差，销路不好，开发新车型又缺乏资金，在美日本等国汽车进攻中走向衰亡是可以预料的。
为了拯危继绝，罗浮汽车在与上汽接触之前，曾与南汽商谈过合作。南汽自觉囊中羞涩，便把罗孚介绍给上汽集团。但并不想放弃与罗孚展开合作，希望上汽能给予其资金上的帮助，并与罗孚建立合作关系。
上汽吸取了以往两次收购的经验，详细地了解到罗孚母公司陷入资不抵债的境地。采取“充分评估风险，适时出击”的战术。上汽改变了“并购罗孚”的意向，书面通知英国政府，宣布“放弃对罗孚业务的全部或部分收购”，只“保留对破产后罗孚进行资产处置的可能”。
因为上汽集团用6700万英镑，购买了罗孚75和25两个核心技术平台的知识产权，以及部分发动机技术。并且同罗孚零部件供应商进行接洽，探讨从供应商那里购买零部件并且在中国制造罗孚75型轿车的可能。
南汽在江苏省领导的支持下，于2005年7月22日收购了罗浮MGR及动力总成公司的全部资产，其中包括一套完整的生产研发设备、4个整车产品平台、3个系列发动机、一个变速箱产品和一套百年积淀的无形资产。
“我们竞购MG不仅为了品牌资产，也不仅为了造车技术，更是要利用MG的成熟技术进行自主创新。我们的目标是让MG名爵成为一个由中国人主导的国际品牌，南京名爵（MG）汽车有限公司成为一个具有国际竞争力的汽车企业。目前，MG名爵相关产品技术的知识产权已完全归于我们中国企业所有。”张欣告诉《财经时报》。
罗孚汽车的巨额亏损曾使宝马不得不蒙受了数十亿美元的亏损而分拆出售。面对罗浮重要车型知识产权被上汽买走，而南汽只是买走一个烂摊子的说法，南京名爵有关人士反应很强烈，“我们没有购买企业，而是购买的资产，没有债务的有效资产，宝马那数十亿美元的设备和研发的投入并没有落后，而是被我们购买回来。”
自主国际品牌？
一个历史悠久的知名品牌在中国落得花开两家的结果，可惜的是南京和上海谁也没有拥有“罗浮”的品牌，它被国际汽车大鳄福特汽车攥在手里。于是南京给MG起的中国名字叫名爵，上海的中国名是荣威，细心人可以看出荣威无论是LOGO还是名字的拼音，都与罗浮近似，足见其用心良苦。
王浩良董事长一再表示两个品牌合并是必然趋势，从各自的优势看，上海这边宣传到位，有铺天盖地之势。而南京则以原汁原味为号召，把机器设备都搬到中国来生产，而且有宝马留下几十亿美元的“遗产”底气很足。但是大家都心里明白“市场为王”，只有胜者才能通吃。上海的资金和人才优势对南京已经形成咄咄逼人的攻势，专家说，再打英伦血统牌已经是同质化的打拼，差异化竞争才是占领市场的根本。