营造概念的空间

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/20 06:38:36

所谓概念，是把所感觉到的事物的共同特点提炼出来，加以概括，形成一种共识。产品除了存在物化的价值外，其概念的影响力也不断地冲击人们的思想，新的市场空间也就有序地扩展开来。概念产品这里指具备独特的销售主张（ＵＳＰ）的产品或是具备独特消费观念的产品。
成功的概念产品的推广，能不断地启发、指导新的消费知识和消费行为，这种导向不仅能够提升品牌形象更能够给企业带来巨大的经济效益。同时，推广"概念产品"是一种对市场的投资，具有很大的风险。很多企业因一个产品概念而成功，也有很多企业因一个概念产品而大伤元气。例如，上海交大昂立在销售其产品时，首先推广产品的独特概?quot;买昂立，买健康"，扩展了产品功能的外延，对产品的认知迅速地渗透到目标消费群，掀起保健品市场消费的新热点。
昂立的成功给我们企业塑造品牌提供了一个新的契点。每个企业的产品都有多项特点，关键是选择一个什么样的"概念"来推广，我们的产品才能为消费者开辟一个新的生活空间，使企业获得最大利益。不妨参照以下标准：
1、市场适应性　即消费者的适用性。一个概念产品的推出，首先要明确目标消费者，通过科学周密的市场调查，人群分析，确定是否能够满足消费者的需求水平；还必须调查出其市场潜力及市场容量。
2、不可模仿性　一个产品概念或一个消费观念炒热成熟以后，企业必须设立壁垒，防范众多的跟随者，避免受到竞争市场的不良干扰，以确保自己的产品能够成为这一概念的最大受益者。
3、不断延伸性　对企业而言，主推的概念产品是企业心血的结晶，应该不断有新的技术跟进，才能将一个产品延伸为一条产品线，建立系统的产品管理，以增强品牌的市场号召立，占领更多的市场份额。
一个产品概念或消费观念提出后，要让消费者接受并得到迅速传播，积极响应，我们可以坚持如下原则：
1、对比宣传原则　对比产生价值，概念产品通过与原产品的对比方能显示出其价值所在。对比内容有效果对比、过程对比、消费者心理感觉对比等等。在对比方式上，可与自己原产品对比或与竞争者产品对比（注意对比表现手法）。
2、信任支持原则　在产品竞争的宣传上有一个常规：凡是自己具有而竞争品牌所没有的东西都是好的和必须的，凡是竞争品牌所独有的都是不好的或没必要的。
概念产品无论采用了什么新技术、给消费者带来多大的利益，只要竞争对手无法跟进，就会想办法进行抵抗。因此，企业必须通过各种方式对概念产品进行证明，以防受到攻击，如可以通过有影响的国际国内组织、国家权威机构等进行各种鉴定、认证等，以此增加消费者的信任。

营造概念的空间营造概念的空间灯光营造立体阔朗的空间灯光营造空间家居混搭营造精彩的空间氛围和谐营造合适的时间空间，打造“性福”生活营造合适的时间空间，打造“性福”生活家居混搭营造精彩的空间氛围体现和谐感觉为孩子营造＂绿色空间＂营造和谐的亲子关系营造和谐的营造良好的捐赠环境营造和谐的同事关系营造和谐的学术生态营造你的餐厅形象营造有利于创新的生态环境营造和谐的卧室风水营造幸福的小小方式营造幸福的小小方式营造你的餐厅形象全方位营造你的床营造美好的手机文化生活【女人空间】第20天　营造好情绪整体家具席卷高端市场以设计为导向的居住空间氛围营造_公司新闻_乡树资讯_乡树整体家具