持续十二年的快乐旋风——从《快乐大本营》看湖南卫视“快乐”理念的贯彻

我国的综艺节目始于20世纪90年代，1990 年3月14日创办的《综艺大观》和4月25日创办的《正大综艺》引发中国电视娱乐潮，一时间以“开心”、“娱乐”冠名的娱乐性电视栏目从各省电视台相继涌现。但是，这一局面随着1993年央视《东方时空》的诞生而发生变化，新闻评论和纪实风格类的电视节目受到青睐，不少综艺栏目进入低迷状态。“从娱乐到纪实”成为1996 年前后中国电视的基本走势。1997年7月11日，湖南卫视推出一档综艺性娱乐栏目《快乐大本营》，由于卫星电视的覆盖，一年以后，这个栏目已经传遍神州，并掀起中国电视的快乐浪潮。
十二年来,《快乐大本营》不仅成为中国电视界综艺娱乐节目的领头羊,也成为中国亿万观众娱乐生活的一部分。2005 年《快乐大本营》被《新周刊》评为15 年来中国最有影响力的电视节目之一。2006 年,全新改版倡导“全民娱乐”的《快乐大本营》在湖南电视台自办栏目的收视份额排名中稳居第一位,收视持续强劲，在过去2009年，《快乐大本营》38次居全国同时段收视率第一。
作为一档综艺节目,自开办之初至今十二年的时间里，在全国范围内影响力越来越大，这与湖南卫视坚持“快乐”主题，不断创新，不断寻找最适合的发展方向有着很大的关系。
一.            节目模式的“快乐化
栏目创办初期，以娱乐休闲为主导，设有“精彩二选一”、“快乐传真”、“心有灵犀”、“火线冲击”等游戏环节，特别注重参与性，既有场内嘉宾和观众的现场参与，又有场外电视观众的热线参与。
2004年，是湖南卫视大转折的一年，在一次全国直播的媒介推广会上, 湖南卫视第一次正式公开宣称要全力打造“ 中国最具活力的电视娱乐品牌” 。随后, 更是公开为自己的频道和产品贴上了“ 快乐中国”的标签。至此, 湖南卫视的频道理念、定位有了一个清晰、完整的表述。迎合这种创新表述, 科年的湖南卫视,  铺天盖地推出了“ 零门槛” 、“ 零距离”的全民娱乐秀“ 超级女声”等选秀节目，同时对自办栏目进行了全面的“快乐化”改版升级, 《快乐大本营》开始确立以阶段性活动为亮点，以普通观众为主角的节目改版方向，淡化“大综艺”的明星套路，逐步尝试“海选”、“真人秀”、“现场PK”等“泛娱乐化”的新概念。
随着选秀节目在各地的兴起，渐渐的不再具有独创性，经济实力雄厚的湖南卫视又对《快乐大本营》作出调整。
2007年，《快乐大本营》节目形式转为主要请当红的偶像明星或者是社会话题人物来访谈，和主持人或者观众互动游戏等。这种全新创意的主题性综艺节目，突出了“全民娱乐”的新概念，为普通观众或草根团体、组合打造了一个展现个性的“全民娱乐”平台和分享快乐的机会，同时也极力为电视机前的观众推介时尚、新奇的文艺表演形式，传递“快乐至上”的娱乐精神，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。
按照俄国思想家巴赫金的狂欢理论，《快乐大本营》就是大众传播时代的“狂欢节”。湖南卫视在“快乐中国”“全民娱乐”的理念下，已经将该节目打造成为一种大众文化，“狂欢节”是独立于国家政府组织的民间文化，它具有自发性和全民性的特点，所有人都是节日的参与者。在《快乐大本营》中，观众不再是被动的收看者，而是主动的参与者。全国各地甚至全世界可以收看到节目的观众也可以通过发送短信和拨打热线电话的方式参与成为“大本营”的成员之一；在节目录制现场下的观众和台上被邀请的明星、主持人都是节目的参与者，观众经常上台和主持人、明星们进行对话交流，相互插科打浑。在“快乐大本营”进行期间，人们已经融人到了其所提倡的“快乐生活”当中。
二.主题设定的“快乐化”
每期节目都有不同的主题，再围绕这一主题选择合适的嘉宾和现场游戏是《快乐大本营》有别于其他电视台娱乐节目的一大特点。
《快乐大本营》自2007年以后，主打“明星效应”，因此，在主题的选择上都是围绕当红明星或是社会热点人物展开。
2007年的暑假，在“超级女声”的成功铺垫下，“快乐男声”又掀起了一波收视热潮，受无数观众瞩目的快乐男生们也多次参加《快乐大本营》的录制。2007年8月的名为《Super Star》以及9月的《和快乐一起飞》等几期节目都是以快男优胜者为嘉宾的节目。
此外，热门电影《十全九美》《窃听风云》等的制作班底也在电影上映前参加过《快乐大本营》的录制。这样既给了电影一个很好的宣传平台又增加了大本营节目的亮点，实现双赢。
最近一段时间，在网络上大红大紫的“网游第一美女”，新浪博客点击率千万的超人气车模等等“话题人物”也来到节目中和主持人互动，营造一波又一波的收视高潮。
三.主持人团队的“快乐化”
李湘和海波是《快乐大本营》的首批主持人，1998年海波离开，何炅加入。1999年，李维嘉加入。2000年谢娜以叶子的身份加入大本营主持了一段时间，之后离开，约02年左右谢娜再加入与李湘何炅李维嘉搭档主持大本营，之后又离开。2004年，核心人物李湘离开主持了7年的大本营舞台，之后的很长一段时间，《快乐大本营》都只有何炅和李维嘉两人主持。2005年，谢娜再次回归。2006年，为摆脱老的节目形式带给观众的审美疲劳,同时也为适应选秀节目在民间的高人气,节目组潜心打造并推出了甄选优秀主持人的《闪亮新主播》活动,掀起了继“超女”之后湖南卫视又一轮收视热潮，优胜者杜海涛、吴昕加入，“快乐家族”主持群自此正式成立，成为了大陆综艺节目舞台上一股清新的“快乐旋风”。
何炅是《快乐大本营》的元老级人物，幽默又不失沉稳，在遇到尴尬场面时，总是能很好的圆场，在主持人或者嘉宾偏题时也能及时将话题绕回。
谢娜自称“娜是一阵疯” ，总是在节目中“耍宝”，个性率真，。“谢当娜”“火锅美女”等一系列外号也为观众所熟识。但是，英语水平不佳的她也常常闹出笑话。
李维嘉也主持《快乐大本营》多年，高挺的鼻梁总是被其他搭档戏称为“雕”，他的现场应变能力很强，总是很快找到环节中的笑点。
吴昕和杜海涛是新生代的主持力量，吴昕的“小粗腿”海涛的“小眼”也总是快乐家族戏谑的话题。虽然三位前辈的光芒总是笼罩着他们，使得他们的发挥余地不大，但吴昕乖巧甜美的外型以及杜海涛的东北式幽默也受到观众的喜欢。
“快乐家族”每个人也都有各自的主持特点，但其整体风格就是活泼搞怪，语言诙谐，喜欢相互打趣。
不饰雕琢、现场即兴发挥是《快乐大本营》主持人语言的最大特点。改版后,节目在对主持人语言剪辑上最大限度地保留了原生态,主持人哪怕出现了口误也很少被抹去。反之,每一个小小的口误往往会被放大,然后再接受其它四位主持人的一番“奚落”。如此一来,口误变为了笑料,节目的娱乐精神得到了淋漓尽致的展现。
例如在2008年青岛台湾偶像明星郑元畅的节目中，谢娜在游戏环节中开始说道她自小生长在“马栏山” 而后不久又说“听说马栏山非常有人才”， 这时维嘉不解的问：“你不是生长在这里吗？为什么还要听说？”
何炅于是一副恨铁不成钢的样子说道：“嘉嘉你怎么听娜娜的话还讲逻辑？她哪里有逻辑？”
观众们顿时笑成一片。
现场的音符往往是最真实,最生动的,将舞台上出现的一些“小状况”毫无保留地呈现给观众,这不但体现了主持人的机敏,也让观众对主持人有了更为亲近的感觉。
《快乐大本营》推崇“简单快乐”,旨在为人们在繁忙的工作之后放松心情,看着节目开怀大笑。在节目中,主持人充分发挥自己的娱乐精神,语言极尽搞怪与幽默,也使节目充满了娱乐细胞。
《快乐大本营》当然也不可避免的存在着一些缺点，例如经常有观众反应的节目有时过于媚俗，主持人开玩笑不恰当等等。但是，作为中国综艺界的“骨灰级”栏目，湖南卫视的王牌节目，能在竞争如此激烈的今天仍保证收视率节节高升，并使其“快乐”理念家喻户晓是十分不易的。长沙，俨然已经成为“星城”，这个工业并不发达的城市仅靠娱乐产业就可为中国GDP做出巨大贡献。湖南卫视，品牌效应的力量不可小觑。
《快乐大本营》是电视湘军带给国人的一个综艺神话。