神马文学网网络营销2.0（四）
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/25 17:59:50
企业Blog需要注意的四点问题
不可否认，企业Blog对于企业的品牌传播是一个新颖的工具，更具有较强的促进作用的。但在企业Blog的建设过程中，同样需要注意很多问题，以使其功效最大化。
1. 保证信息传递的一致性：不要因为企业Blog的半官方性而放任Blog自流。一定要注意传播关键信息的一致性，避免读者出现因为信息差异导致品牌混淆的问题。
2. 注意与其他传播工具的整合：企业Blog并不是一个孤立的传播工具，要注意同其他传播介质的整合和互动，注意和产品或事件本身的整合。
3. 不要用枪手撰写Blog：这一点主要针对于CEO Blog。许多企业的领导人署名文章出自公关公司或撰稿人之笔。但是CEO Blog需要更直观的、更细腻、更轻松的刻画一个CEO的全面形象，这并不是外部可以了解透彻或表达到位的。否则，只有弄巧成拙，画虎不成反类犬的情况是很容易出现的。
4. 严格控制并确认公司Blog的发布：这点主要针对于员工Blog。员工撰写Blog虽然从表象上看是第三方的属性，但从企业内部看，则承担了发言人的角色。因此，选择员工，并规范员工Blog的言论是极其重要的环节。
企业Blog与BSP的关系
以上四点，主要侧重于如何写好公司Blog。但是从目前看，企业Blog到底建在哪里是一个最迫切解决的首要问题。
目前，众多BSP为了增加自身的营收，纷纷开设企业Blog专区服务。随之而来的问题就在于企业Blog放在BSP的优劣势是什么呢？企业Blog到底应不应该放在BSP？而什么形式的企业Blog适合放在BSP呢？
企业Blog通常有三种形式存在——独立存在；依附于公司网站；托管于BSP空间。前两者的区别不大，主要问题则集中在企业Blog是否应该托管于BSP。
不可否认的是，托管于BSP的最大好处就是可以带来大量的直接PV，可以相对更快速的获取企业品牌知名度的提升。但是随之而来的最大问题则是当大量企业Blog都建设在BSP的时候，是很容易产生各企业Blog之间的比较劣势，这带来的直接影响就是各企业的品牌认知质量削弱或降低的可能。
试想，假如当联想和神舟电脑的企业Blog均托管于一个BSP的时候，浏览者很容易同时“零距离”的进行比较，谁优谁劣就一目了然了。其中企业Blog水准较低的一方将势必影响自己的品牌认知质量。同时，由于BSP还能带来品牌知名度的快速提升，更将放大品牌认知质量的劣势，这对于企业而言是非常致命的问题。
正因为存在这种致命的问题，因此企业Blog其实是不适宜托管于BSP的，尤其是不要轻易把自己的企业Blog和自己的直接竞争对手的Blog放到一个BSP上。
前面提到了企业Blog对于品牌资产的提升是一个长期的过程和积累，因此企业建设Blog也不要过分追求短期的PV流量所带来的品牌知名度的提升。同时，企业在建设Blog的过程中要充分利用好Trackback功能与RSS的融合应用，通过这两者是完全可以为企业Blog在相对不长的时间内获得高度关注的，也可以带来知名度的提升。同时，企业Blog更可以通过RSS去分析到是谁、在什么时间、对什么内容关注，以便于自身更有针对性的完善自己的Blog。
进一步来讲，如果是涉及到一个产品研发内容的Blog话题，我们甚至可以通过Blog所形成的SNS，实现便利的工程师与潜在用户的沟通，实现企业基于互联网之上的“柔性制造”。让自己的产品更符合用户的需求。事实上，很多网站新应用的Beta版就是一种“柔性”制造的方式。
虽然，企业Blog不适合托管于BSP，但这点也并不是普遍适用的。有些形式的企业Blog也可以托管于BSP，但需要遵循一些准则以测量其执行性和风险性。
首先，我们要先明确哪些Blog不适合托管于BSP——公司Blog；CEO Blog；长期维护、更新的企业Blog。
其次，我们可以辨别哪些Blog适合托管于BSP——事件行销Blog；产品Blog；追求短期效应或不连续更新的Blog。
再次，企业Blog托管于BSP需要注意以下几点：不要和直接竞争对手或竞争对手产品Blog托管于同一个BSP；企业Blog即使托管于BSP也要有自己的独立域名，避免企业Blog的迁移导致的阅读流失。
BSP对于企业Blog来说不是必需品，甚至还可能产生负面影响。RSS对于企业Blog来说则是必需品，见产生事半功倍的正面作用。
不可否认，企业Blog对于企业的品牌传播是一个新颖的工具，更具有较强的促进作用的。但在企业Blog的建设过程中，同样需要注意很多问题，以使其功效最大化。
1. 保证信息传递的一致性：不要因为企业Blog的半官方性而放任Blog自流。一定要注意传播关键信息的一致性，避免读者出现因为信息差异导致品牌混淆的问题。
2. 注意与其他传播工具的整合：企业Blog并不是一个孤立的传播工具，要注意同其他传播介质的整合和互动，注意和产品或事件本身的整合。
3. 不要用枪手撰写Blog：这一点主要针对于CEO Blog。许多企业的领导人署名文章出自公关公司或撰稿人之笔。但是CEO Blog需要更直观的、更细腻、更轻松的刻画一个CEO的全面形象，这并不是外部可以了解透彻或表达到位的。否则，只有弄巧成拙，画虎不成反类犬的情况是很容易出现的。
4. 严格控制并确认公司Blog的发布：这点主要针对于员工Blog。员工撰写Blog虽然从表象上看是第三方的属性，但从企业内部看，则承担了发言人的角色。因此，选择员工，并规范员工Blog的言论是极其重要的环节。
企业Blog与BSP的关系
以上四点，主要侧重于如何写好公司Blog。但是从目前看，企业Blog到底建在哪里是一个最迫切解决的首要问题。
目前，众多BSP为了增加自身的营收，纷纷开设企业Blog专区服务。随之而来的问题就在于企业Blog放在BSP的优劣势是什么呢？企业Blog到底应不应该放在BSP？而什么形式的企业Blog适合放在BSP呢？
企业Blog通常有三种形式存在——独立存在；依附于公司网站；托管于BSP空间。前两者的区别不大，主要问题则集中在企业Blog是否应该托管于BSP。
不可否认的是，托管于BSP的最大好处就是可以带来大量的直接PV，可以相对更快速的获取企业品牌知名度的提升。但是随之而来的最大问题则是当大量企业Blog都建设在BSP的时候，是很容易产生各企业Blog之间的比较劣势，这带来的直接影响就是各企业的品牌认知质量削弱或降低的可能。
试想，假如当联想和神舟电脑的企业Blog均托管于一个BSP的时候，浏览者很容易同时“零距离”的进行比较，谁优谁劣就一目了然了。其中企业Blog水准较低的一方将势必影响自己的品牌认知质量。同时，由于BSP还能带来品牌知名度的快速提升，更将放大品牌认知质量的劣势，这对于企业而言是非常致命的问题。
正因为存在这种致命的问题，因此企业Blog其实是不适宜托管于BSP的，尤其是不要轻易把自己的企业Blog和自己的直接竞争对手的Blog放到一个BSP上。
前面提到了企业Blog对于品牌资产的提升是一个长期的过程和积累，因此企业建设Blog也不要过分追求短期的PV流量所带来的品牌知名度的提升。同时，企业在建设Blog的过程中要充分利用好Trackback功能与RSS的融合应用，通过这两者是完全可以为企业Blog在相对不长的时间内获得高度关注的，也可以带来知名度的提升。同时，企业Blog更可以通过RSS去分析到是谁、在什么时间、对什么内容关注，以便于自身更有针对性的完善自己的Blog。
进一步来讲，如果是涉及到一个产品研发内容的Blog话题，我们甚至可以通过Blog所形成的SNS，实现便利的工程师与潜在用户的沟通，实现企业基于互联网之上的“柔性制造”。让自己的产品更符合用户的需求。事实上，很多网站新应用的Beta版就是一种“柔性”制造的方式。
虽然，企业Blog不适合托管于BSP，但这点也并不是普遍适用的。有些形式的企业Blog也可以托管于BSP，但需要遵循一些准则以测量其执行性和风险性。
首先，我们要先明确哪些Blog不适合托管于BSP——公司Blog；CEO Blog；长期维护、更新的企业Blog。
其次，我们可以辨别哪些Blog适合托管于BSP——事件行销Blog；产品Blog；追求短期效应或不连续更新的Blog。
再次，企业Blog托管于BSP需要注意以下几点：不要和直接竞争对手或竞争对手产品Blog托管于同一个BSP；企业Blog即使托管于BSP也要有自己的独立域名，避免企业Blog的迁移导致的阅读流失。
BSP对于企业Blog来说不是必需品，甚至还可能产生负面影响。RSS对于企业Blog来说则是必需品，见产生事半功倍的正面作用。
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