陈剑峰：互联网是媒体更是组织工具

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www.hexun.com 【2007.03.12 15:43】来源:成功营销
作者：陈剑峰
陈剑峰简介：和讯信息科技有限公司首席运营官，中国互联网界资深人士。1996年投身中国互联网发展事业，历任千龙网副总裁、网易公司高级副总裁、搜狐爱特信公司总裁执行助理等。
前瞻观点：2006年互联网的媒体特征凸显，组织力量功能也给人们的生活带来了显著的变化。互联网让营销变得真切和互动：一个村姑对产品的观点都可能影响全球。另一方面，互联网作为结束电视力量的功能也会慢慢出现。
2006年影响力：作为中国互联网Web2.0理念的倡导者和实践者，和讯已经迅速成为中国第二代互联网络的代表，成为中国最大的中产阶级网络家园。在2006年3月，由中国互联网协会与IDG合作发布的“中国互联网Web2.0 100强”企业评选结果中，和讯网排名第2。
是媒体更是组织工具
互联网首先是一个媒体，2006年它对传统媒体尤其是报纸行业造成前所未有的冲击。如果以前这还是个可能性的话，那么去年就是一个现实，被全球关注的现实。
此外，互联网作为一个互动的工具和组织的手段已经不仅仅是媒体，而成为依靠通讯和资讯结合的组织力量工具。最明显的例子是以超级女声为代表的电视选秀节目得以实现的工具不是电视，而是互联网带来的与用户之间互动的东西，即通过网络保持了持续的关注。明星和“粉丝”之间通过博客进行沟通，“粉丝”之间的共同行动也是通过互联网来组织的。
因此，互联网是媒体，但不仅仅是媒体，更是一种组织力量。作为一种新媒体，互联网使信息得到更快、更广的传播，成为一种新的营销工具。同时，作为一种组织力量，互联网让营销变得更加真实和亲切。
以往，传统媒体是单向传播的，而互联网时代不仅使传播功能和速度大大加快，更重要的是，它将单向的传播变成了一个环和圈。在这个传播中，消费者会在互联网上对企业传播的内容和塑造的产品进行真实有效的判断，形成动态的发展。在这种情况下，一个村妇对某个产品的感受会影响到远超过其村子的范围。因此，企业的营销活动将会因为网络发生根本性的变化。这就是“媒体传播特性改变营销”。此外，网络还将重塑营销，这大大得益于网络的组织力量功能，消费者可以利用网络工具来共同购买和反对某个产品，通过互联网完成基于现实之上的销售。所以说，互联网改变了我们营销的手段和模式。
自媒体行为结束电视的力量
2007年，网络的力量将会进一步发展，形成一个自媒体行为，即互联网会带来用户自主之行为，用户自主之平台会带来企业行为的改变以及行业性的应用。2007年，网络视频将会狂飙突进。这些就是消灭电视的力量。互联网结束电视虽然还需要时日，但是这个趋势是不可逆转的。第二代互联网就可以完全颠覆电视，我们可以想象一下，主机连接网络，终端是一个数字电视，大家可以通过网络看到全国各地的新闻和节目。当然，这并不意味着电视就没有生存的空间了，就像今天的广播一样，电视也可以找到自己新的生存方式，历史就是这样螺旋式上升的过程。
和讯的三位一体发展
2007年，和讯的发展思路是“一个定位，两类服务，三种方式”：一个定位指以财经为特色、服务于中产阶级；两类服务是投资理财和品质人生，这也是我们的口号；三种方式即资讯、社区和产品相结合，其中产品发展将是2007年的重点，同时要将三种方式很好地融合起来。
在这样的发展思路指导之下，我相信，和讯在2007年将得到快速的发展。

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