南都今日娱论：李宇春入选劲爆歌手的品牌启示

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http://ent.sina.com.cn 2005年11月16日09:34 南方都市报
今日娱论
今日主持　泊明
由本报支持，香港新城娱乐台主办的“新城劲爆颁奖礼2005”，目前公布了候选名单。超女李宇春榜上有名，入选今年新增设的“新城全国乐迷投选劲爆歌手大奖”和“新城

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全国乐迷投选劲爆新人王大奖”，而超女周笔畅也进入“劲爆新人王”的候选名单。据说，这是中国内地歌手第一次入围香港新城电台评奖的“劲爆歌手大奖”，当然会引人关注。更何况，两位入围者是内地娱乐圈风头正劲的超女新贵。名单一出，便有人质疑这份入围名单的合理性。其实，即便没有超女入围，各大音乐奖无论是入围名单还是得奖名单，都会在圈中以及公众中引起争议，有了在内地音乐界也有争议的超女，质疑声当然更大。
质疑者所抱持的最大疑问当然是：李宇春真的到了天后的级别，能进入在香港乐坛上颇具知名度的“劲爆歌手”之列吗？新城是不是也想借超女为自己的音乐奖做些点缀，增加点噱头？
先来说说第一个问题。我倒觉得这不是一个问题，李宇春是不是达到天后级别，跟能不能进入新城音乐奖的这个提名名单根本没什么关系。先得弄清楚的是，这个“新城全国乐迷投选劲爆歌手大奖”是新城今年新设的一个奖，从名字中的“全国”、“乐迷投选”等字眼不难看出，这是一个面向全国(当然包括中国内地)歌手的奖，而且是由乐迷投选来决出。按照这个标准来考量的话，无论是李宇春还是周笔畅，都有资格入围。至于张靓颖为什么不能入围，新城的解释是她没有歌曲在香港打榜，这也合理，没道理人家根本没听过你的歌还要给你评奖。
对于新城是不是也想借超女为自己的音乐奖增加点噱头这个问题，我们不是新城的高层，当然不能随便给答案。既然人家设了这个奖，而李宇春、周笔畅又符合入围条件，其他的就不便猜测了。但有人质疑这件事，实在是太正常不过了。因为这段时间里，太多人拿超女来说事儿，博宣传了。君不见，金鸡奖也拿超女当噱头；即将上映的电影《无极》听说也要搞个类似超女的首映礼，为此还请了超女的总导演；在演出公司的撮合之下，不少复出的老歌手纷纷与超女同台演出。至于出书写超女、电影节拉超女作秀、请超女代言、拉超女加盟、模仿超女节目的事，更是多不胜数。在很多人看来，凡是有关超女的，就是能上头条的，拉上超女，电影、演唱会、产品就能大卖，节目就会有人看。
无可否认，超女及其成员已经成了这个圈子里的名牌，这些品牌有了很强的套现能力，也就是说她们能凭名号换钱了。不过，个人品牌要实现套现能力还得有载体，还得成为消费品被人消费。眼下的情况就是，很多想出名的，想赚钱的都想消费“超女”，想借这个牌子卖自己的东西。正因为如此，我们才看到了眼下的超女消费热，热到铺天盖地无处不在，热得甚至让人有点儿怕了。虽然不过短短几个月的时间，但现在我们一看到有人拉超女上台，第一反应多半会是：是不是又拿超女炒作？
得承认，超女及超女个体各自的名字都已是不错的品牌，适当的消费也是应该的。但过度消费，难免就会有审美疲劳的一天。香港新城电台给超女评奖，电影节和电影拉超女作秀被疑为搞噱头，已是超女品牌过度消费的前兆。超女们，品牌变现(现金)固然要紧，但要想保持变现能力，还得注意品牌保值才是！千万别被商业社会榨干了你们作为歌手的品牌价值！
本报娱乐评论员　泊明
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