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中国互联网生态链的良性循环
作者：王鲲 2010-5-5 22:39:01 发表于：博客中国
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轻轻地，Google走了，带走一大片云彩——中国有323万个中小网站，他们中的很多依靠Adsense带来些许收入，如今他们有些迷茫。
后Google时代，中小网站的收入大旗谁来抗？百度最近在九寨沟联盟峰会上放话：将百度联盟网盟推广的分成比例提高10-15%，以此提高中小网站的流量变现能力。
看到这个消息，我很意外。此前我认为，Google的离开会让百度肆无忌惮，坦白地说，从业绩来说，它们根本不需要care中小网站的感受，只需要做好“凤巢”系统就足以维持高速增长了。
如果将中国互联网的生态系统比作一个池塘，时至今日，百度完全可以做“水葫芦”。水葫芦的原产地在巴西，中国很多地方也有，它的繁殖能力太强了，以至于密密麻麻布满整个池塘，让其他植物无法“光合作用”，抢占所有资源，吸收所有营养，破坏整体生态平衡。
让人欣慰的是，百度没有做“水葫芦”，反而是为这个池塘输送养分。其力度和幅度甚至超过了百度的业绩增长。从百度财报可以看到，2009年百度的总收入是44.5亿元，年同比增长是39.2%，但2009年联盟分账大概在7个亿，同比增长66.7%。也就是说，百度给中小网站发“工资”的增速，比它赚钱的增速还快。可见，百度分钱是真不含糊，相比于习惯只在嘴上过过干瘾的淘宝要实在得多！
我一直有一个观点：既然中小网站的流量超过5成的流量来自百度，百度这个江湖老大哥，就有责任照顾这些小弟。现在看来，百度还是有担当的。目前既有相关部门日趋严紧的牌照资质限制，又有找VC融了资的大网站挤压，中小网站的生存状况举步维艰，所以最直接有效的莫过真金白银的支持。
搜索引擎与内容网站之间的关系有如夫妻，男主外，女主内——搜索引擎作为信息整合者，占据了网民最普遍的需求通道；内容网站作为媒体平台和信息提供者，是内容信息的载体。内容网站相当一部分流量来自于搜索引擎，而搜索引擎也需要通过内容网站的流量消化客户的投放，在这个生态圈中和谐共赢对相关互联网企业都是良性循环，而不是此消彼长。有部分评论者将Google与百度做了对比，认为Google联盟的占比为35%，百度只有16%，百度的比例还不够高。我对此倒有不同意见，假设百度下一剂“猛药”，强行大幅度提高联盟所占的比例，中小网站当然开心，但既然是一个生态系统，就必然需要一个出入平衡。“光合作用”产生氧气，“呼吸作用”产生二氧化碳，动态平衡即可，从一个极端从向另一个极端，绝非好事。我相信未来随着百度业绩增长和中小网站整体经营看好，百度会投入更多的技术、人才、服务等等，促进中小网站变现能力的提升，让网站站长获得更大的收益。
值得提醒的是，中小网站除了缺钱，他们最缺乏的是经验。百度在解决它们的收入问题之后，应投入更大的资源关注更高层面的需求。从联盟峰会透露的信号来看，创业者俱乐部和“常青藤”计划颇有新意。从某种意义上来讲，百度应该将自己定位于“奶妈”角色，尽管数百万中小网站不是自己的“亲儿子”，但帮助他们健康茁壮成长，实现更大价值，相信站长们会记得“奶妈”的好。
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