神马文学网百度凤巢成吸金利器：关键词价格普涨2-5成- 中华广告网(www.a.com.cn)
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/26 03:23:27
广告主：百度切换凤巢后关键词价格普涨
来自北京、上海、浙江等地的数个百度广告主均向腾讯科技表示，自百度于2009年12月1日正式切换凤巢系统后，在百度上投放关键词的费用就快速上涨，涨价幅度普遍在20-50%之间。
“以前我每月购买百度关键词的费用在5000-6000元之间，目前如要维持以前的投放效果，这个费用至少要在7000元以上，甚至更多。”浙江一位小企业主如是说。
有熟悉百度的网络营销专家指出，百度切换到凤巢系统后，广告主投放关键词广告的时候，无法看到自己竞争对手的出价，这无形中增加了出价的成本。
而据搜索引擎营销公司艾德思奇的检测，百度切换到凤巢后，关键词价格普遍上涨，有些热门关键词的价格更是飙升8倍。
百度高级副总裁沈皓瑜表示，百度公司不会对关键词进行主动提价，热门关键词涨价是市场竞争的结果或者其它行业在发生变化。
而百度的另一个副总裁史有才的观点更值得玩味，他说：“如果真正懂搜索营销的客户，只需要付出很低的价格就能得到很好的位置，但现在很多客户没有去动脑筋，只知道一味地去提高单价，才出现不断涨价的现象。”
凤巢孕育“金蛋”：百度第一季度盈利大增
财报显示，百度第一季度总营收为人民币12.94亿元，同比增59.6%；第一季度净利润为人民币4.805亿元，同比增165.3%。
百度CEO李彦宏将第一季度靓丽的财报归功于凤巢系统，“（凤巢）表现之好甚至超越了我们自己原来的预期，凤巢提供的各种投放管理工具受到企业客户的广泛欢迎，客户也通过凤巢享受到更好的投资回报。”
李彦宏在百度财报电话会议中指出，用户在切换到凤巢后，推动了百度ARPU值(每用户平均收入)的上升，也将会明显推动百度第二季度的增长。
而在沈皓瑜看来，除提升ARPU之外，凤巢的作用将在第二季度持续发酵：“除了ARPU之外，还应当考量获利水平，包括流量、覆盖率、点击数以及CPC(每点击成本)。我认为第二季度这四个指标都将增加。凤巢对后三个指标都会有较大贡献”。
不过，百度副总裁王湛近日在谈及“凤巢”时表示，“凤巢”广告系统还是初生婴儿，百度有很多工作需要去做。尤其是系统相对于竞价排名模式更复杂，还需要加强对客户引导。
“在我们内部有一次会议上我还说，以前大家是在拿刀子，现在我给你造个枪，但是那枪不会用还不如棍子。”
王湛称，百度业务规模很大，客户有几十万家，在全国的运维人员人数众多，所以“凤巢”会在整个支持产品系统跟全国培训系统方面做很多工作。
凤巢的下一个“金蛋”：图片、地图搜索竞价排名？
4月27日，有网友反映，在百度中搜索带有“长城”关键字的图片，在搜索结果中，排在前三位的长城图片均带有“推广”标识，且暗含旅游公司网站的链接，而此前百度图片搜索中只有文字链形式的广告存在。
另有网友发现，除“长城”关键词外，用百度图片搜索其他关键词时，并未发现“推广”表示，因此网友推迟“长城”可能是百度在测试图片搜索竞价排名服务
万瑞数据分析师于明也认为，百度正尝试多种方式提升关键词的单价，通过更多的广告形式来弥补凤巢转化率低的问题。
而百度副总裁沈皓瑜在29日财报电话会议时透露，百度在新产品方面的确有投入，并“可能会在图像业务方面进行小规模的尝试，比方说如何与地图业务整合”。不过沈皓瑜同时也强调，“这些只是非常小型的实验，不会对总营收有影响”。