神马文学网易票联：电子零售的多样化营销
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/25 21:32:39
易票联：电子零售的多样化营销
在大型网商急于筹措上市瓜分在线零售市场之际,坐拥渠道和品牌优势的传统零售商不甘心舍弃这块蛋糕,竞相试水网上商城。而易票联则联而攻之，将网上商场与实体店结合，取两家之长，避两家之短。这在经济低迷的市场大环境下，无疑是明智之举。
传统零售商网店多沦为摆设
目前,开展在线销售的传统零售商还凤毛麟角。来自中国连锁协会的统计数据显示,2009年百强企业中,只有31家企业拥有网上商城,大多是去年才开始尝试的。已触网的传统零售企业中,其在线交易量与实体店销售额差距相当大,网上商城多沦为实体店的摆设。
特别是7-ELEVEN便利店、天天洗衣、美宜佳便利店、OK便利店、全家便利连锁店、日阅堂等这样的连锁便利店，更是主要信托实体店，价格方面的劣势使他们基本放弃了网络营销营。
在部分传统零售企业看来,开辟网络零售业务相当于增开了一个独立公司,其前期技术、营销、后期营运服务等投入相当大,而实际盈利却较少。
“开网店不是简单地把实体店复制到网上去,” 中国连锁经营协会副秘书长杨青松强调,每家零售企业的各门店商品价格不完全一样,而网上商品的价格是惟一的,容易与实体店价格形成冲突,需要企业开发一套品牌管理方式,实现线上线下资源融合。同时,还要解决好物流配送、网上支付等问题。
网店和实体店融合成趋势
正是藉此现象，易票联通过自身的技术优势，将各大连锁店联合起来，并组建庞大的网上商场。同时将零售终端机器植人连锁店内，完成了网店和实体店的结合，并构成了无处不在的便利购物平台。
随着“80后”、“90后”新生消费群体的不断壮大,以往传统的体验式消费习惯也在悄然发生转变,越来越多的青年一代开始通过网络渠道来挑选、购买商品,去年我国网购销售额突破2500亿元大关便是一个佐证。而传统零售实体店也面临着租金逐年攀升、成本日趋增大、商圈网点竞争增强等问题,开发网上销售渠道成为传统零售商的自然选择。
艾瑞咨询分析师苏会燕表示,电子商务尤其是B2C模式是未来电子商务行业的发展趋势。近两年电子商务行业一直保持成倍增长的势头,无论是新兴的电子商务企业还是传统零售企业,都试图争抢网购市场的蛋糕。