王者归来 [黄鹤楼1916]

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/03/29 18:31:41
 『高端切入』

  经过几十年的发展,中国烟草已经走过单靠扩大规模、提高质量、调整结构来增加效益的阶段,正迈入一个品牌竞争的时期。
   近年来,以“三红一白”(即红河、红梅、红金龙和白沙)为代表的四小天王逐渐成为中国卷烟市场精品类基础最好,成长最快的四个品牌。其不断突破的发展能量倍受世人瞩目。
   与此同时,高档卷烟市场也崛起了一批领军品牌,尤其是玉溪、上海、武汉、常德等几家烟厂所培育的名优品牌,抢占市场经济的制高点,为企业带来了较好的经济效益,获得了跨越式发展。在这当中,红金龙集团精心培育的“黄鹤楼”品牌更如一匹黑马,以高起点的姿态直入全国高档卷烟品牌行列,呈现“华、溪、楼、王”(即中华、玉溪、黄鹤楼、芙蓉王)等四大天王一统天下的局面。
   高端市场一向变幻万千,任何既有的格局势必将受到来自各方面的挑战,突出表现在各厂商对于极品类产品市场的争夺,虽然国家局已明文禁止高档卷烟使用“极品”字样,但这在技术上根本就不是障碍。中国烟市又刮起了一股“趋高”之风,位列“四大天王”中的黄鹤楼一向以奇制胜,面对异常激烈的竞争态势,其对应之道亦让人耳目一新。

 

『缔造传奇』

  实际上,环顾高档卷烟品牌,能够像黄鹤楼一样具有如此深厚底蕴及灿烂诗文的并不多见;如果再加上其生产商红金龙集团所具有的88年历史积淀及烟草血统,更是让这一品牌天生就有着王者气象。
   也正是基于这一难得的背景及资源,黄鹤楼品牌的经典之作才会显得血肉丰满、神清气足,黄鹤楼1916,才真正得以成为经典与传奇。
   在高端卷烟技术同质化的当代,一味强调其技术属性只能是低层面的搏杀,作为价值1000元/条的高端极品香烟,更需要的是优雅品味的营造,是精神价值的体现,是品牌魅力的作用。
   黄鹤楼1916,正是为您缔造的一段传奇。
   在看惯了纯一色现代包装、听惯了齐一声的摩登话语后,如今,人们对现代卷烟产品的失落感从来没有像今天这样强烈,对传统与经典的期待就像前世对英雄的呼唤一样迫切,在庸品拥塞的道路上,我们渴望王者归来。
   1916年,中国商人礼聘玻利维亚籍烟草配方师首创“南洋烟魁1号”,让整个华族的品烟者陷入对名品的憧憬之中。然而这个过于超现实的构想终因生产成本过高而被当时的市场摒弃,空给中国近代卷烟制造史留下了一个“奢华的黄金梦想”。
   大师故去之时,“烟魁1号”的配方亦湮没于卷帙浩繁的典籍之中。红金龙人在重新捡拾这段尘封的历史时,惊叹于该工艺构思的精巧,又失落于历史的遗憾,决意用1916来重新诠释和演绎历史曾经的经典时刻。正如艺术被时光涤荡后的光鲜特质一般,1916的艺术配方底蕴让它毫无疑义地凝炼出名烟的厚重与典雅。
   传奇的诞生往往具有偶然性,不经意的发现,正是传奇的开启,毋庸置疑,黄鹤楼1916必将带来中国烟草行业的又一次风暴。 

『东情西韵』

  红金龙人肯定是将黄鹤楼1916当作一件艺术品在打造,手托88年经典配方的分量,外包装的设计成为一时的困惑。
   既要折射千年中华烟文化的浸润,又要反映当代中国烟文化的觉醒;既要具备东方传统哲学的思辩,又要吸纳西方简约艺术的精华,黄鹤楼1916的设计理念跃出水面。
   黄鹤楼1916,注定要演绎一段东情西韵的传奇。
   设计大师陈绍华进入红金龙人的视野,这位屡获国际殊荣的中国设计大师曾是申奥标志设计的风云人物,也是甲申年猴票的设计者。他不仅具有深厚的国学功底,也深谙艺术的现代技法,黄鹤楼选择了他,他也用一纸创意征服了1916的缔造者们。
   初观1916的外包,你一定会为其卓尔不群、返朴归真的态度所激赏,看似普通的铜版纸印刷却又偏偏那么吸引你的目光,古朴的图案、经典的纹饰无不张扬着其大气磅礴,回归的短包装沟起你尘封已久的记忆,一种来自历史的召唤感触着你的心灵。
   一旦你打开包装,取出那70mm的烟支,你又会惊叹于其大胆的金色滤嘴设计,在此刻,传统与现代形成强烈的视觉冲撞,东方文明与西方文化得以完美交融。
   黄鹤楼1916,刷新了我们对于烟草的外观构想,将88年的优雅气质尽显无疑。

『品味经典』

  黄鹤楼1916的优雅气质是与生俱来的,在精神层面上,代表着当代中国雅士族群的价值观,这不是简单的学习与模仿,而是长久的积累与沉淀,是在潜移默化中吸收和释放着“黄鹤楼”品牌影响的结晶。
   1916代表了一种完美追求的生活方式,它为高品位生活量身订做了一套超现实的品位可能,是诠释成功的最好注脚。高品位并非一成不变的宏大叙事,专注细节完美的个性同样是绝佳表现形式。
   1916的烟叶来自于原始山区80亩原产保护地,经5年天然山洞储藏,完全真材实料,不可多得,稀缺性的直接结果就是产品的经典性。
   经典往往固执地排除现代工业手段,讲求手工制作,如同钟表之于劳力士、轿车之于劳斯莱斯,1916也全部采用手工工艺制作,每一双灵巧的手,一天所制不过10盒,弥显珍贵与稀有。
   处处追求完美的1916自然不允许有任何假冒产品危害消费者,在产品的防伪上,1916在国内同行业率先采用国际最先进的生物防伪技术——DNA防伪,确保每包1916都有独一无二的身份,吞吐之间,与主人卓而不群的追求可谓异曲同工。
   当悠然的音乐响起在耳畔,坐在黄鹤楼上临窗送目,万里江涛尽收眼底。这时,惬意地沏上一杯上好的香茶,悠然地燃起一支黄鹤楼1916,烟雾缭绕间,萦绕脑际与心间的氛围刹那间尊贵与典雅起来。这时,拈于指间的早就不再是一只小小的香烟,而是一种对生活品位的追求和选择,是一种新时代精英的生活态度……